簡介:小米手機(jī)市場調(diào)研分析報告一、移動互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)行業(yè)分析一、移動互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)行業(yè)分析(一)(一)、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況1、行業(yè)的基本特點(diǎn)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò),移動互聯(lián)網(wǎng)是一種基于用戶環(huán)境感知、終端智能、身份認(rèn)證和無線泛在的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)集成。其最終目標(biāo)是將用戶需求作為中心和出發(fā)點(diǎn),綜合相關(guān)技術(shù),通過一定的形式變換,將互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用業(yè)務(wù)在用戶終端上進(jìn)行定制化及個性化的展現(xiàn),其具有典型的技術(shù)特征,例如技術(shù)開放性、業(yè)務(wù)融合化、終端智能化和網(wǎng)絡(luò)異構(gòu)化。其主要變現(xiàn)在技術(shù)開放性、業(yè)務(wù)融合化、終端集成性/融合性和智能化、網(wǎng)絡(luò)異構(gòu)化和個性化、終端移動性、業(yè)務(wù)使用的私密性。從用戶層面看,其主要客戶群是個人用戶,尤其是具備一定文化程度的知識群體。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,其主要的承載網(wǎng)絡(luò)是基于第三代移動通信技術(shù)的3G網(wǎng)絡(luò),主要受眾也是使用智能手機(jī)的移動電話用戶。從使用感知來看,一方面移動互聯(lián)網(wǎng)的承載終端多樣化,突破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)僅僅在電腦上實(shí)現(xiàn)的限制,智能手機(jī)、PAD、車載終端等等的普遍應(yīng)用極大地拓展了用戶的使用范圍。但另一方面,“移動”的特性也使得絕大部分終端的尺寸有所限制,在顯示、操作、人機(jī)界面都有所不同,使得相同的業(yè)務(wù)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)感知的差別。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看,移動互聯(lián)網(wǎng)涉及包括終端廠商、應(yīng)用提供商和電信運(yùn)營商在內(nèi)的這三方主要的不同行業(yè)的參與者,這三方存在著合作競爭的關(guān)系。2、行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的總體發(fā)展趨勢良好,主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)日益成熟、移動應(yīng)用更加豐富、智能終端迅猛增長以及市場規(guī)??焖偬嵘膫€方面。網(wǎng)絡(luò)日益成熟方面目前主流的三大第三代移動通信技術(shù)分別是美國的CDMA2000、歐洲的WCDMA以及中國的TDSCDMA。前兩種標(biāo)準(zhǔn)建立時間較長,距今已有近30年,技術(shù)相對成熟,而且在國外早已商用,能迅速被國內(nèi)吸收利用。我國自主研發(fā)的TDSCDMA則具備后發(fā)優(yōu)勢,加之政府的大力扶持,發(fā)展也相當(dāng)迅猛。從2010年起,我國工信部就開始TDLTE試驗(yàn)網(wǎng)規(guī)模試驗(yàn),在北京、上海等7個城市建設(shè)實(shí)驗(yàn)網(wǎng),布局4G網(wǎng)絡(luò)。移動應(yīng)用更加豐富移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益豐富,逐步形成信息化、娛樂化、國產(chǎn)手機(jī)已有15年歷史。手機(jī)在中國的發(fā)展可謂是突飛猛進(jìn),從最初的奢侈品到現(xiàn)在的基本消費(fèi)品。隨著技術(shù)的整合升級、行業(yè)的變遷,手機(jī)行業(yè)也呈現(xiàn)出區(qū)別于其他通信電子行業(yè)的特點(diǎn)。從用戶層面來說,手機(jī)的客戶群就是廣大的個人用戶,此外中國手機(jī)普及率正逐年提高,而且伴隨著新技術(shù)、新網(wǎng)絡(luò)、新應(yīng)用的出現(xiàn),個人用戶手機(jī)的更換周期相比于傳統(tǒng)家電、電子產(chǎn)品來講要短很多。手機(jī)已成為介于快速消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品之間的中間消費(fèi)品。從使用感知來說,從前手機(jī)區(qū)別于固定電話的主要特點(diǎn)是移動性,使用戶得以隨時隨地語音通信。但發(fā)展至今,手機(jī)已經(jīng)成為近乎取代電腦的智能終端,語音通信只是手機(jī)眾多功能的其中一種而已。這就決定了手機(jī)行業(yè)更新?lián)Q代周期短、產(chǎn)品升級快的特點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來說,手機(jī)行業(yè)的主要參與者可以分為芯片制造商、操作系統(tǒng)提供商、方案提供商、手機(jī)制造商以及手機(jī)經(jīng)銷商。就國內(nèi)而言,受制于國內(nèi)關(guān)鍵技術(shù)缺憾,芯片制造商和操作系統(tǒng)提供商占據(jù)了絕對的主導(dǎo)位置,而經(jīng)銷商掌握市場渠道,亦可獲得相當(dāng)話語權(quán)。方案提供商和手機(jī)制造商提供的設(shè)計(jì)、加工、服務(wù)技術(shù)含量有限,處于產(chǎn)業(yè)下游位置。2、行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀從手機(jī)出貨量來看,根據(jù)工信部電信研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2012年上半年,全國手機(jī)市場出貨量為195億部,比上年同期增長91。其中,2G手機(jī)出貨量達(dá)到87907萬部,比上年同期下降2893G手機(jī)出貨量達(dá)到107億部,比上年同期增長947。2012年上半年,國產(chǎn)新品上市1981款,占手機(jī)上市新品總量的944出貨量147億部,占手機(jī)總出貨量的757。可以看到,國產(chǎn)手機(jī)無論是出貨量還是新品上市量相比于國外品牌都占據(jù)絕對優(yōu)勢。從手機(jī)類型來看,得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,智能手機(jī)在2012呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長,同時由于國產(chǎn)手機(jī)基本釆用開放式的ANDORID系統(tǒng),使得ANDORID系統(tǒng)的市場占有率進(jìn)一步提高。2012年上半年,上市智能手機(jī)新品823款,其中有801款采用ANDROID操作系統(tǒng)。2012年上半年,智能手機(jī)出貨量為94249萬部,比上年同期增長1967,市場占有率達(dá)到484,其中,ANDROID操作系統(tǒng)占有率達(dá)到796。從利潤分配來看,蘋果三星兩家公司占據(jù)了全球手機(jī)行業(yè)的絕大部分利潤,甚至根據(jù)美國投資公司CANACCORDGENUITY分析師邁克爾沃克利報告,2012兩家公司占據(jù)全球手機(jī)利潤的103,索尼、摩托羅拉、諾基亞則為虧損。國產(chǎn)手機(jī)出貨量達(dá)到全球手機(jī)出貨量的80,利潤卻僅占1,還由400多家國產(chǎn)手機(jī)廠商共同貢獻(xiàn)。不難發(fā)現(xiàn),中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整體落后,沒有形成手機(jī)研發(fā)的良好環(huán)境。國產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)缺乏核心技術(shù),研發(fā)水平落后,設(shè)計(jì)能力低。當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)
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