基于互聯(lián)網(wǎng)平臺鮮活水產品營銷渠道創(chuàng)新研究——以遼寧省鮮活水產市場為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)飛速發(fā)展的今天，更多的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)去推銷自己的企業(yè)、推銷自己的商品，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)被大家所公認，越來越多的行業(yè)選擇加入互聯(lián)網(wǎng)營銷，互聯(lián)網(wǎng)也帶給企業(yè)更大的實惠，水產品行業(yè)營銷渠道目前還處于傳統(tǒng)的營銷方式，傳統(tǒng)的營銷方式應用在水產品行業(yè)有很多不利和弊端，例如傳統(tǒng)營銷模式中參與者的素質比較低下,不夠在短時間之內建立起買賣雙方的相互信任，傳統(tǒng)營銷模式中存在資源浪費情況，從生產商到批發(fā)商之間所遇以及交換，批發(fā)商到零售商之間屬于二級交換，

2、但是在現(xiàn)有的二級交換中存在多級買賣，存在從以及批發(fā)商大二級批發(fā)商，二級批發(fā)商到零售商這種多級買賣，多級買賣不利于市場交換原則，造成成本升高，消費者的買入成本增高，不利于消費者購買能力的提升，在物流方面，從生產者到批發(fā)商這級交換一般都是在海上完成，物流渠道都是漕運，在批發(fā)商到零售商之間的二級交換過程中，交換市場選擇在大型的水產品批發(fā)市場，從以及交換到二級交換之間還需要經(jīng)歷以此物流運輸，從零售商到消費者之間屬于第三級交換，三級交換的場所一般

3、選擇在農貿市場或者是水產品市場，三級交換也需要物流運輸，由于水產品的特殊性，必須對水產品的鮮活程度有保證，所以多級物流對水產品的鮮活性有嚴重影響，最后水產品交易過程中，在一級交換和二級交換之間沒有一個健全的管制機構，批發(fā)商在買入和賣出的環(huán)節(jié)中產生的利益沒有上繳相對應的稅收，這個環(huán)節(jié)造成的資源浪費也不占少數(shù)，而且對我們國家的稅收事業(yè)有嚴重的影響。較傳統(tǒng)的鮮活水產品營銷模式相比較，應用互聯(lián)網(wǎng)平臺去銷售鮮活水產品可以在一定程度上杜絕上述現(xiàn)象，

4、首先由于互聯(lián)網(wǎng)平臺的應用，買賣雙方在交易過程中的資金可以有第三方平臺去收取和支出，三方平臺以中間商的身份出現(xiàn)可以保證買賣雙方的利益，其次互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷可以從批發(fā)商直接對應零售商，或者是批發(fā)商直接對象消費者，這種營銷渠道一方面可以杜絕多級買賣現(xiàn)象，對水產品的價格控制有幫助，對消費者的購買能力也有提升幫助，在物流方面由于減少了一級交換，物流過程也較傳統(tǒng)營銷模式比較得到改善，物流環(huán)節(jié)可以節(jié)省一定資源，物流過程也變得簡單、有效，對水產品的鮮活性

5、也得到提升，最后互聯(lián)網(wǎng)平臺的應用在水產品交易管制中也起到了重要作用，由于交易都是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺完成，所以買賣雙方的資金流向都是通過第三方平臺，這對自己的監(jiān)管起到了重要作用，在稅收環(huán)節(jié)也起到了很大幫助。
　　總體來說鮮活水產品基于互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷，這種全新的營銷模式勢必會在不久的將來取代傳統(tǒng)營銷模式，本文中會介紹傳統(tǒng)營銷渠道中的不足，再對互聯(lián)網(wǎng)平臺做響應的介紹，對鮮活水產品基于互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷做出可行性分析，然后對互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷的優(yōu)勢做