我國(guó)乘用車(chē)廣告策略研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展迅猛，乘用車(chē)銷(xiāo)量不斷創(chuàng)造新高，同時(shí)乘用車(chē)廣告的投放量大幅度增加，但在廣告投放總量處于高位的同時(shí)，由于我國(guó)乘用車(chē)廣告策略應(yīng)用不當(dāng)，存在一定的問(wèn)題。例如，廣告主題同質(zhì)化嚴(yán)重，訴求方式與定位不相符合、廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、文化融合問(wèn)題、自主品牌對(duì)品牌宣傳和新興媒體不夠重視等，影響了乘用車(chē)廣告投放的效果。本文圍繞我國(guó)乘用車(chē)廣告策略這個(gè)主題，融合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，運(yùn)用規(guī)范分析和實(shí)證分析相結(jié)合的方法，闡

2、述了廣告策略的相關(guān)理論，包括廣告及廣告策略的概念和分類(lèi)，廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響以及廣告策略效果的評(píng)價(jià)方法，在此基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)乘用車(chē)企業(yè)廣告策略進(jìn)行分析，包括我國(guó)乘用車(chē)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、我國(guó)乘用車(chē)廣告的現(xiàn)狀，并總結(jié)出我國(guó)乘用車(chē)廣告策略運(yùn)用中的問(wèn)題及深層成因，提出我國(guó)乘用車(chē)廣告策略的改進(jìn)建議。認(rèn)為要做好我國(guó)乘用車(chē)廣告，提高廣告的效果，乘用車(chē)生產(chǎn)廠商和廣告企業(yè)都必須做出改變，從廣告公司的角度看，應(yīng)當(dāng)深入了解產(chǎn)品特性和產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)，找準(zhǔn)符合關(guān)