基于互聯網的房地產營銷企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究——以搜房網為案例.pdf

1、中國房地產市場在經歷了爆發(fā)式增長的過程后，逐漸回歸理性，房地產市場整體發(fā)展出現了轉型和變化。在房地產行業(yè)走向成熟的道路上，房地產相關的服務業(yè)，尤其是以互聯網為基礎的房地產營銷行業(yè)的發(fā)展迎來了新的發(fā)展機遇。筆者認為，房地產市場的整體下行以及供求關系的變化，恰恰為基于互聯網的房地產營銷企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。
　　本文重點論述基于互聯網的房地產營銷企業(yè)在我國房地產市場出現轉折的大背景下，自身應當如何轉型來適應市場變化，并找到發(fā)展突破

2、口。本文的第一部分論述以我國房地產市場的發(fā)展情況的分析及探究為切入點，通過分析我國房地產市場整體的行業(yè)數據，尤其是和互聯網房地產營銷企業(yè)相關的房地產交易量數據、存量房數據等，分析我國房地產交易市場出現變動的趨勢，并且分析這些趨勢將在哪些方向影響到互聯網房地產營銷企業(yè)的業(yè)務發(fā)展。本文第二部分為理論研究部分，主要分析房地產行業(yè)的價值鏈條，引出房地產行業(yè)中哪些服務產業(yè)的價值體現較高。本文第三部分在我國互聯網發(fā)展形勢分析的基礎上，結合互聯網房地

3、產營銷的模式的內在特征及核心價值研究，探索出適合互聯網房地產營銷企業(yè)發(fā)展的新的思路。在本文第四部分的互聯網房地產營銷行業(yè)研究中，重點分析我國目前互聯網房地產營銷市場容量，以及市場發(fā)展現狀、發(fā)展模式，結合之前的房地產市場分析，得出互聯網房地產營銷企業(yè)轉型發(fā)展的驅動因素。本文第五部分為案例研究，選取了搜房網作為案例研究的對象。研究分析搜房網的發(fā)展歷程、發(fā)展現狀及發(fā)展瓶頸。在案例分析中，重點分析搜房網的經營數據，包含營業(yè)收入、營業(yè)成本、各個業(yè)