電子商務對我國傳統(tǒng)零售業(yè)影響的實證研究

1、目錄摘要?????????????????????IA b s t r a c t ???????????????????．．{ I第l 章緒論??????????????????．．11 ．1 研究背景??．???????????????11 ．2 研究目的和意義???????????????．21 ．2 ．1 研究目的?????．??．????????21 ．2 ．2 研究意義?????．??????????．31 ．3 研究內容、

2、方法和結構?????????????．31 ．3 ．1 研究內容???????????????．．31 ．3 ．2 研究方法???????????????．．41 ．3 ．3 研究結構???????????????．．41 - 4 本文的主要貢獻??????．．????????．．5第2 章相關理論和文獻綜述??????????????72 ．1 相關理論概述?????．．??????????．72 ．1 ．1 零售業(yè)的發(fā)展和相關理論．

3、????????．??．72 ．1 ．2 戰(zhàn)略轉型的相關理論．．．??????．．????．．82 ．1 ．3 電子商務的發(fā)展及特點???????????．．92 ．2 國內外文獻綜述?．??一???????．???．．1 l2 ．2 ．1 零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略模式的研究????????l l2 ．2 ．2 電子商務環(huán)境下零售業(yè)發(fā)展的相關研究??????．．1 22 ．2 ．3 文獻評述???????????????．1 3第3 章電子

4、商務對我國傳統(tǒng)零售業(yè)影響的理論分析???????1 43 ．1 傳統(tǒng)零售業(yè)的定義及分類??????????一?．1 43 ．2 傳統(tǒng)零售企業(yè)開展網(wǎng)絡零售的發(fā)展概況????????．1 53 ．2 ．1 傳統(tǒng)零售業(yè)開展網(wǎng)絡零售的現(xiàn)狀????????．．1 53 ．2 ．2 傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展過程中可能存在的問題??????．．1 83 ．2 ．3 電子商務發(fā)展對傳統(tǒng)零售業(yè)的影響????????2 0論文題目：電子商務對我國傳統(tǒng)零售業(yè)影響的實證

5、研究學科專業(yè)：產業(yè)經濟學學位申請人：黃禮林指導教師：趙金實摘要進入2 1 世紀之后，在國家一系列擴大內需政策和電子商務大發(fā)展的促進下，我國消費品零售業(yè)發(fā)展進一步加快，消費結構和消費心理發(fā)生了前所未有的變化。我國自從1 9 9 9 年以來網(wǎng)絡零售業(yè)開始發(fā)展起來，在經過2 0 0 0 年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)泡沫破滅之后，只有一部分存活下來并且發(fā)展迅速。最近幾年，由于網(wǎng)絡零售在一定程度上擠壓了實體零售企業(yè)的市場份額，我國零售業(yè)銷售增幅也出現(xiàn)了不同程度的

6、下降，盡管網(wǎng)絡購物全面取代購物中心、連鎖超市的情況不會出現(xiàn)，但網(wǎng)絡零售作為新興零售業(yè)態(tài)的地位已經確立，傳統(tǒng)零售商仍將面臨拓展、融合電子商務的全渠道挑戰(zhàn)。如何將逐漸被分流的消費者延展至電商時代是傳統(tǒng)零售商需要思考的問題。本論文在系統(tǒng)的整理和分析我國傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展電子商務相關理論和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，客觀全面地分析了我國傳統(tǒng)零售業(yè)的定義和分類，我國傳統(tǒng)零售業(yè)開展網(wǎng)絡零售的現(xiàn)狀，電子商務發(fā)展對傳統(tǒng)零售業(yè)的影響以及發(fā)展過程中可能存在的問題，然后通

7、過分析傳統(tǒng)零售不同業(yè)態(tài)受電子商務發(fā)展的影響狀況，剔除金銀珠寶類零售企業(yè)，選取其他三類零售業(yè)態(tài)上市公司財務指標和電子商務相關指標，運用e v i e w s 和S P S S 軟件，建立回歸模式，驗證電子商務指標對凈資產收益率的影響，最后通過因子分析計算傳統(tǒng)零售企業(yè)網(wǎng)絡服務能力綜合得分，結果顯示，電器和服裝在網(wǎng)絡零售方面有巨大的優(yōu)勢，日用品類零售企業(yè)發(fā)展電子商務還處在探索中，最后提出在電子商務的影響下，要從服裝零售、電器零售、日用品零售等