《深圳特區(qū)報》典型人物報道研究.pdf

1、多年來,黨委機關(guān)報一直是各級黨委政府發(fā)布消息、引導(dǎo)輿論和整合社會的有效載體,在社會、政治等領(lǐng)域中扮演著重要的引導(dǎo)、宣傳、鼓舞角色。但隨著各地都市報紛紛創(chuàng)辦、新媒體不斷興起和受眾環(huán)境發(fā)生變化,黨委機關(guān)報受到了巨大沖擊。如今,黨委機關(guān)報的輿論引導(dǎo)能力減弱,公信力明顯缺失,發(fā)行量與廣告額也遠落后于都市報。與都市報相比,黨委機關(guān)報日益邊緣化。
　　 典型人物報道是黨委機關(guān)報一種重要的報道方式。成功的典型人物報道可以推出令讀者可親可敬可學(xué)

2、的典型人物,會產(chǎn)生在讀者中知名度較高的名記者、名欄目,而這些又對黨委機關(guān)報品牌價值的提升起到重要推動作用。可惜的是,肩負重任的典型人物報道在近些年也陷入了逐漸式微的困境中。如何通過改進典型人物報道來恢復(fù)黨委機關(guān)報的昔日的輝煌成為擺在學(xué)界與業(yè)界面前的重要命題。
　　 作為深圳市委的機關(guān)報,《深圳特區(qū)報》不僅充分發(fā)揮著黨報應(yīng)有的喉舌功能,同時也贏得了受眾的信賴與認可,發(fā)行量與廣告收入均居全國前列。在典型人物報道方面,《深圳特區(qū)報》推

3、出了叢飛、李傳梅、郭春園三個走向全國的人物,引起了廣泛的民間關(guān)注、參與和學(xué)習(xí),取得了巨大成功。通過研究我們發(fā)現(xiàn),《深圳特區(qū)報》在典型人物報道方面有著自己的獨特方式,如將大量典型人物報道安排在社會新聞版、注重多種報道方式的結(jié)合、開辟了為數(shù)不少的典型人物報道專欄等。這些手段共同發(fā)力,將《深圳特區(qū)報》的典型人物報道推向高峰。
　　 《深圳特區(qū)報》利用社會新聞版推出典型人物報道有效減弱了受眾對典型人物的刻板印象,強化了報道的效果,而其長

4、期堅持對典型人物進行報道所取得的成功也使我們重新審視長久以來學(xué)界對典型人物報道效果研究的不足之處,即以注重微觀、短期效果的“有限效果論”為依據(jù)得出的“典型人物報道不宜過多過頻”的結(jié)論。在筆者研究看來,如果用注重宏觀長期效果的“議程設(shè)置理論”和“培養(yǎng)理論”考察,典型人物的持續(xù)性報道對社會與受眾都有著積極的作用。
　　 《深圳特區(qū)報》的成功經(jīng)驗為其他黨委機關(guān)報典型人物報道的改革提供了值得借鑒的做法。典型人物報道要改革,首先應(yīng)該改革報