中國高校營銷研究.pdf

1、隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和高等教育市場化進(jìn)程的加速，高校生存與活動(dòng)的環(huán)境變得越來越復(fù)雜和不確定。每一所高等學(xué)校都受到競爭者的挑戰(zhàn)，國內(nèi)的名牌大學(xué)更多的感受到教育國際化的沖擊，而普通院校則受到來自名校和同類院校的競爭壓力。面對這些競爭，中國高校引入營銷管理已成必然。雖然國內(nèi)現(xiàn)在有些學(xué)者對營銷在高校中的應(yīng)用已經(jīng)有所研究，但僅僅限于對一些簡單的營銷策略應(yīng)用的研究，并沒有進(jìn)行深入研究。 本文以中國高校發(fā)展現(xiàn)狀為背景，以市場營銷的戰(zhàn)

2、略、策略為理論基礎(chǔ)，提出了一套適合中國高校發(fā)展的營銷方案。 論文的第一章緒論是對整篇文章的一個(gè)概括，包括研究的意義、研究的背景、研究的內(nèi)容、研究的方法等內(nèi)容。第二章是對中國高校的發(fā)展現(xiàn)狀的分析，以及現(xiàn)階段我國理論界對高校營銷的研究。第三章是中國高校營銷研究的理論及方法，為接下來的研究分析打下了理論基礎(chǔ)。第四章是高校的營銷戰(zhàn)略研究。第五章是高校的營銷戰(zhàn)術(shù)研究，這里運(yùn)用了服務(wù)營銷的7Ps戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行了研究。第六章為實(shí)證研究，以中國改革較