災難性報道中新聞媒體引導輿論的策略研究.pdf

1、以自然災害為代表的災難性事件,因其具有“突發(fā)性”、“破壞性”和廣泛的“影響性”等特點,一經(jīng)發(fā)生就會成為全社會關注的焦點。2008年初南方發(fā)生雨雪冰凍災害,五月四川汶川大地震震驚世界,八月攀枝花市仁和區(qū)與涼山彝族自治州會理縣交界處發(fā)生6.1級地震,九月下旬四川又遭遇洪澇和泥石流災害,十月末西藏強降雪,十一月初長江沿線及江南地區(qū)嚴重秋澇……細數(shù)一下整個2008年的中國,都處在一個自然災害不間斷發(fā)生的境地。如此頻發(fā)的災難性事件,在考驗著人們身

2、體、心理上的承受能力的同時,也在考驗著新聞媒體對災難性事件的應對及報道能力。
　　大眾傳媒具有監(jiān)測環(huán)境、溝通信息的職責,在面對災難性事件時,新聞媒體必須堅持及時、準確、客觀的新聞報道原則,正確引導社會輿論。但是,因為災難性事件發(fā)生猝不及防,其發(fā)展過程中也充滿復雜性因素,所以新聞媒體在災難性事件中進行輿論引導不是一件簡單的事,要尤其注意引導的方式和技巧,才能取得預期效果。本文主要以2008年汶川地震的相關報道為主要研究對象,在概括分

3、析了災難性報道的功能及當前我國災難性報道存在的一些問題后,緊接著重點探討新聞媒體在災難性事件發(fā)生后的輿論引導策略。筆者認為,對于災難性事件的輿論引導,新聞媒體應該從以下幾個方面進行:
　　一是快速反應,搶占輿論制高點。行動的迅速可以爭取到輿論的主動,信息的公開和透明也將能贏得贊譽,如央視第一時間開始的歷史上周期最長的現(xiàn)場直播,不僅為公眾提供了及時詳盡的信息,也為自己構筑起了公信力。
　　二是以人為本,使人文關懷與媒體導向有機

4、結合。筆者認為人文關懷在新聞傳播中有利于疏導社會矛盾和塑造媒體品格,在此次“汶川地震”報道中,相關新聞媒體在輿論導向中以平民化視角貫穿報道始終。
　　三是發(fā)揮媒體議題設置功能,有效地引導輿論方向。此次汶川地震中新聞媒體就成功運用了議題設置這一功能:設置“全力搶救生命”議題,凸顯對生命的尊重;設置“全國哀悼日”議題,弘揚愛國主義旋律;設置“災區(qū)重建”議題,促進公眾健康心理重建。
　　四是平衡報道,避免信息震蕩。筆者認為媒體的平

5、衡報道體現(xiàn)在適當控制對災難本身的渲染,注重挖掘災難背后人性的價值,也體現(xiàn)在拋棄“一邊倒”的思維方式,比如說容許像“范跑跑”這樣的“不和諧”聲音出現(xiàn)。
　　災難性事件的報道歷來就是困難重重,汶川地震報道盡管實現(xiàn)了很大的突破,也還是存在很多的不足。如部分記者在采訪活動中缺乏“人文關懷”,在新聞價值和新聞倫理的關系上處理不當,給受災群眾造成傷害和困擾。在盡量遵循報道的平衡原則下,新聞報道中卻出現(xiàn)了一些廣受關注的議題上的不足等。種種現(xiàn)象都