中國(guó)女性時(shí)尚雜志研究——以《瑞麗》為個(gè)案.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)社會(huì)出現(xiàn)了一個(gè)引人注目的商業(yè)一文化現(xiàn)象，即女性時(shí)尚雜志的興起。這種現(xiàn)象在相當(dāng)程度上影響了都市女性的消費(fèi)觀念和生活方式。 在眾多的女性時(shí)尚雜志中，《瑞麗》系列雜志的商業(yè)運(yùn)作比較成功，她誕生于中國(guó)改革開放初期，并以西方雜志社為合作伙伴。本文志在通過(guò)《瑞麗》對(duì)國(guó)內(nèi)目前存在的女性時(shí)尚雜志做多個(gè)角度的梳理和分析。 從宏觀視角看，女性時(shí)尚雜志的興起與經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展、大眾傳媒的廣泛傳播及國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)觀念的改

2、變息息相關(guān)。女性時(shí)尚雜志的受眾(即女性消費(fèi)者)借助時(shí)尚消費(fèi)來(lái)體現(xiàn)自身的生活品位，實(shí)現(xiàn)自身的身份認(rèn)同。 從微觀視角看，女性時(shí)尚雜志的興起是媒體和受眾合謀的結(jié)果。它所導(dǎo)致的消費(fèi)主義的泛濫與包括時(shí)尚雜志在內(nèi)的各種商業(yè)傳媒的運(yùn)作模式有很大的關(guān)聯(lián)。 不可否認(rèn)的是，這種消費(fèi)主義觀念對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建與發(fā)展不無(wú)裨益，但是應(yīng)當(dāng)看到，媒體進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的同時(shí)，忽略了其社會(huì)公器的職責(zé)。媒介日益失去自省和反思的能力，缺少一種深層次的思考，只是

3、被動(dòng)地根據(jù)社會(huì)要求來(lái)服務(wù)，不分良莠地統(tǒng)統(tǒng)滿足。結(jié)果是廣大受眾被誤導(dǎo)，慢慢失去批判的能力，進(jìn)而只接收自己脆弱、缺鈣的思維能夠承受的事物，局限于個(gè)人追逐金錢和消費(fèi)的小世界，無(wú)視身邊更加嚴(yán)峻急迫的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。 誠(chéng)然，現(xiàn)代社會(huì)作為多元化的社會(huì)，必須寬容地對(duì)待各種并不產(chǎn)生惡性后果的價(jià)值尺度和生活方式。但是，倡導(dǎo)社會(huì)正義與公正，始終保持一份人文情懷，是現(xiàn)代社會(huì)對(duì)廣大公共媒體最基本的要求。媒介應(yīng)當(dāng)保持自省和反思的能力，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)社會(huì)文化消費(fèi)