商業(yè)性網(wǎng)絡傳媒廣告的情感化設計.pdf

1、情感化設計是現(xiàn)代廣告設計要素的重要內(nèi)容，也是未來廣告設計的發(fā)展方向。隨著大眾消費觀念的日益多元化，廣告行業(yè)在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出越來越注重情感化設計的趨勢。因此，本文的創(chuàng)新點在于：明確地從營銷學、社會文化學、心理學三個角度較為系統(tǒng)地
　　 論證了在未來的商業(yè)性網(wǎng)絡傳媒廣告制作過程中植入情感化設計的必要性和必然性，并運用邏輯推理、實例講解和案例分析相結合的方法加以闡釋。
　　 首先，情感化設計有助于企業(yè)更好地實施“以顧客為中

2、心”的營銷策略。如今，網(wǎng)絡營銷業(yè)已成為商家掌握市場資源的最重要的手段之一，而采用情感化設計理念創(chuàng)作的網(wǎng)絡廣告則可以促使企業(yè)的營銷品牌迅速深入人心，博得消費者的喜愛和信任。第二，情感化設計有助于商家通過網(wǎng)絡廣告與受眾形成有效的文化溝通。社會文化是人類特有的財富，它以文化價值觀為核心內(nèi)容、以語言獨特性為具體內(nèi)容、以文化差異性為主要特色。情感化設計能夠使商業(yè)性網(wǎng)絡傳媒廣告更好地依托各種文化意象、調(diào)動受眾的文化心理，找到產(chǎn)品與社會文化之間契合點

3、，從而取得良好的經(jīng)濟效益與社會效益。第三，情感化設計有助于滿足消費者的各種心理需求并激發(fā)他們的購買欲望。從消費者接觸廣告后的一般購買行為分析，主要是一個由“認知商品--需求商品--喜愛商品”的漸進式過程，其中蘊含了豐富的認知心理學、需求心理學和設計心理學的動因。而情感化設計在“以情動人”、強化認知的基礎上，還能夠利用“傳情溝通”來捕捉消費者的需求信息，并最終通過“寓意于情”讓消費者把對商品的喜愛變成本能、變成行為、變成習慣。