臺佳中央空調(diào)業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、作為新興產(chǎn)業(yè)的中央空調(diào)在節(jié)能低碳、綠色建筑等國家發(fā)展戰(zhàn)略的推行下迎來了新的發(fā)展契機，中央空調(diào)正逐漸取代傳統(tǒng)空調(diào)成為主流，尤其是家用中央空調(diào)市場空間不可估量。中央空調(diào)行業(yè)這片藍海成為低迷的家電行業(yè)的增長引擎。
　　臺佳公司在制冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展已有四十余年歷史，研發(fā)實力雄厚，技術成就豐碩，始終保持在空調(diào)行業(yè)的技術前沿。其中央空調(diào)業(yè)務開展較早，在長期積累的技術底蘊的支持下具有顯著的技術優(yōu)勢，但其在國內(nèi)中央空調(diào)市場卻表現(xiàn)平平，尤其是從銷售規(guī)

2、模上看，與歐美、日系中央空調(diào)品牌以及我國的國產(chǎn)品牌格力、美的相比差距懸殊。
　　本文研究發(fā)現(xiàn)，臺佳公司雖然在技術上處于前列，但其未能將這種優(yōu)勢很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的競爭力和品牌影響力，其中央空調(diào)業(yè)務過于注重技術與產(chǎn)品質(zhì)量而忽視了產(chǎn)品的營銷推廣與品牌宣傳，這是臺佳中央空調(diào)業(yè)務最主要的短板。本文認為，隨著中央空調(diào)市場增長點逐漸從商用轉(zhuǎn)向家用，臺佳中央空調(diào)可以結合其在凈化空調(diào)領域的技術優(yōu)勢，以智能凈化家用中央空調(diào)這一細分市場作為其戰(zhàn)略發(fā)展方