湖南省武術(shù)市場開發(fā)的現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、武術(shù)市場是武術(shù)與市場在不斷融合中形成的，這表明武術(shù)已不再僅僅是一種活動項目，而且已成為一個產(chǎn)業(yè)被賦予了發(fā)展經(jīng)濟(jì)的責(zé)任。但由于受計劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，我國大多數(shù)武術(shù)活動都是在武術(shù)管理中心的領(lǐng)導(dǎo)下，按照行政計劃模式進(jìn)行運(yùn)作，上面指令，地方承辦，管理上層層報批，沒有樹立用市場管理的方式去獲得最大成果的觀念。 湖南省武術(shù)市場在體育市場化的過程中，從最初的快速崛起階段，到后來由于武術(shù)自身在其發(fā)展的過程中不能滿足消費者（武術(shù)愛好者）對武術(shù)新的

2、需求，開始退步。進(jìn)入新世紀(jì)，湖南省武術(shù)市場重新邁入發(fā)展的軌道。本研究欲通過對我省武術(shù)觀眾及其消費行為特點等的分析，進(jìn)行市場細(xì)分，進(jìn)而為確定目標(biāo)市場和市場定位提供參考依據(jù)。立足于消費者、市場開發(fā)中武術(shù)服務(wù)的供給者與武術(shù)作為一個產(chǎn)品如何被民眾了解、關(guān)注、參與的視角，側(cè)重分析湖南省武術(shù)競賽表演市場、武術(shù)健身娛樂市場和武術(shù)教育培訓(xùn)市場。通過對現(xiàn)狀的調(diào)查分析，初步揭示了制約湖南省武術(shù)市場開發(fā)的因素有：從思想上來看，是認(rèn)識觀念的陳舊；從市場運(yùn)行規(guī)律

3、看，是市場運(yùn)行與市場管理模式的相對落后；從產(chǎn)品自身看，是武術(shù)技術(shù)的特點與理論研究的落后；從市場中介的角度看，新聞媒介未能全方位運(yùn)作、宣傳力度不夠。 在通過對湖南省武術(shù)市場開發(fā)潛力分析中指出，湖南省擁有廣博的市場資源、豐富的人才資源、發(fā)達(dá)的體育傳媒業(yè)、以及對武術(shù)價值的認(rèn)知逐漸提升。湖南省武術(shù)市場開發(fā)的潛力是巨大的。同時為加強(qiáng)湖南省武術(shù)市場開發(fā)力度，拓寬武術(shù)市場開發(fā)渠道，實現(xiàn)湖南省武術(shù)跨越式發(fā)展目標(biāo)，筆者提出以下對策：更新觀念，提高