中國(guó)化妝品品牌國(guó)際化路徑及影響因素研究——以上海家化佰草集為例.pdf

1、在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展的環(huán)境下，人們的生活水平不斷提高，大眾的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，化妝品已然成為了人們美化生活的必需品?；瘖y品消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
　　然而隨著中國(guó)化妝品市場(chǎng)日益國(guó)際化，國(guó)際知名化妝品品牌也不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)上的國(guó)際品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展遭受著巨大的威脅和沖擊。盡管如此，仍然有國(guó)產(chǎn)品牌具有很好的國(guó)際發(fā)

2、展?jié)摿?，像是上海佰草集就成功進(jìn)入了法國(guó)市場(chǎng)。本文將從中國(guó)化妝品品牌國(guó)際化路徑及影響因素出發(fā)，研究中國(guó)化妝品品牌的國(guó)際化道路，以期幫助中國(guó)化妝品品牌通過(guò)合理的國(guó)際化路徑來(lái)提升國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　本文首先梳理了國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌國(guó)際化的相關(guān)研究，然后結(jié)合中國(guó)化妝品品牌發(fā)展及研究現(xiàn)狀，對(duì)中國(guó)化妝品品牌國(guó)際化的動(dòng)因進(jìn)行了闡述，并在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，分析了中國(guó)化妝品品牌國(guó)際化路徑以及影響因素。隨后通過(guò)收集化妝品品牌企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，建

3、立了化妝品品牌國(guó)際化影響因素模型，并得出了資金能力、科研能力、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率以及企業(yè)家精神四個(gè)因素對(duì)化妝品品牌國(guó)際化發(fā)展程度的影響比較顯著。并通過(guò)對(duì)上海家化佰草集的國(guó)際化路徑及影響因素行具體分析，進(jìn)一步佐證本文研究結(jié)論。最后文章也根據(jù)論文的分析過(guò)程和結(jié)論從政府和化妝品品牌企業(yè)兩個(gè)層面提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。
　　中國(guó)化妝品品牌在選擇進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，更應(yīng)該從影響化妝品品牌發(fā)展的各因素出發(fā)，充分考慮自身品牌的發(fā)展情況，選擇適合自身品