新鴻基地產品牌營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經濟的快速發(fā)展，品牌競爭已經成為企業(yè)在行業(yè)里核心競爭優(yōu)勢的重要標志，房地產企業(yè)在品牌營銷方面的工作水平和重視程度有待提高。本文針對國內房地產企業(yè)因缺乏品牌營銷策略，在消費者心中的品牌形象模糊，未建立起有效的品牌管理架構等問題，以新鴻基地產品牌為實例進行研究，目的在于將房地產企業(yè)品牌理念根植于消費者心中，建立房地產產品與消費者之間的品牌契約關系，同時讓更多的消費者認識新鴻基這一專業(yè)地產品牌，體現(xiàn)新鴻基地產的品牌價值影響力，促進房地

2、產企業(yè)價值的保值、增值。
　　本文依托工作實踐中積累的相關數(shù)據信息，以營銷管理、品牌理論為指導，運用案例研究方法，借鑒房地產行業(yè)相關成熟的理論，在對新鴻基地產品牌營銷的宏觀環(huán)境、產業(yè)環(huán)境和 SWOT分析的基礎上，就房地產品牌營銷存在的問題，分別從品牌定位、品牌建立、品牌傳播、品牌維護這四個方面深入剖析，制定了新鴻基地產品牌營銷的策略，并提出了超前規(guī)劃新鴻基地產未來產品的品牌運營方向、增強物業(yè)管理、品牌創(chuàng)新的營銷策略實施保障，充分發(fā)