老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估——以Q品牌為例.pdf

1、隨全球化程度的逐漸加深,品牌在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性也日益凸顯。相較歐美國(guó)家,中國(guó)現(xiàn)代品牌的發(fā)展仍處于落后地位。歷史的積淀為我們留下了大量的品牌財(cái)富,即不計(jì)其數(shù)的老字號(hào)。它是具有中國(guó)特色的商業(yè)資產(chǎn),是中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)晶。然而,多數(shù)老字號(hào)由于受到自身地域的局限性,雖然在消費(fèi)者中擁有良好的口碑,但實(shí)際的行業(yè)市場(chǎng)占有率并不高。如何從經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)老字號(hào)蘊(yùn)涵的社會(huì)文化價(jià)值進(jìn)行合理量化及價(jià)值評(píng)估,以提高企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐漸引起眾多學(xué)者的關(guān)注。
　　

2、本文首先介紹了品牌、老字號(hào)及品牌價(jià)值評(píng)估的理論基礎(chǔ),對(duì)品牌及老字號(hào)的定義作了界定。然后，基于對(duì)文獻(xiàn)的梳理,將已有的品牌價(jià)值評(píng)估模型劃分為兩種類型即傳統(tǒng)和現(xiàn)代的品牌價(jià)值評(píng)估模型,并對(duì)Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估模型、金融世界評(píng)估模型、北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估法及艾克五星模型進(jìn)行了詳細(xì)介紹,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的評(píng)估模型在對(duì)老字號(hào)品牌進(jìn)行評(píng)估中還存在很多不完善之處。針對(duì)這種情況,本文在Interbrand模型的基礎(chǔ)上,結(jié)合金融世界評(píng)估方法和艾克