四川省戶外運動開展現狀調查與分析研究.pdf

1、自20世紀80年代戶外運動從歐美傳入中國后，戶外運動就在中國大地迅猛發(fā)展?，F代人們?yōu)榱俗非筘S厚的物質利益，都在緊張的工作中，每天都在高負荷的情況下生活，長期緊張的工作，使人們對如何緩解工作的壓力、改善生活質量有了新的想法，戶外運動可以使人們到野外去，真正的融入到大自然中，使身心得到充分的放松。
　　本文采用文獻資料法、專家訪談法、問卷調查法以及數理統計法等研究方法，對四川省戶外運功的開展情況進行分析。運用實證結合理論的方法，論證四

2、川省戶外運功興起的社會條件，揭示群眾對戶外運功的參與程度和戶外運動對廣大群眾影響程度和影響方式。探討和了解四川省戶外運動興起的社會條件、四川省戶外運動參參與群體的情況、戶外運動的社會基礎、戶外運動在四川省發(fā)展的情況以及戶外運動參與群體對戶外運動的認識。通過上述研究得出以下結論:
　　(1)四川省戶外運動消費群體趨于中青年化、學歷普遍偏高、職業(yè)相對穩(wěn)定、收入水平主要處于中等偏上，但消費群體已有向中低收入人群擴散的趨勢。
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3、2)四川省開展較好的戶外運動項目有攀巖、定向越野、登山、山地自行車、野攀、燒烤露營、速降、叢林穿越等具有挑戰(zhàn)性的項目。
　　(3)四川省戶外運動參與人群中接觸戶外運動時間普遍不長，參與頻率較低，每次活動持續(xù)時間較長，調查結果看，81％和51％的戶外運動參與者喜歡選擇在節(jié)假日、黃金周以及周末進行戶外運動。
　　(4)四川省戶外運動開展的主要渠道是通過朋友介紹和互聯網，最主要來源渠道是朋友介紹和電視、專業(yè)雜志等媒介信息。有70％

4、的人數在通過各種媒介、媒體廣告宣傳的吸引。
　　(5)四川省在進行戶外運動活動開展的過程中存在以及暴露的問題包括，政府支持力度不夠，相關的管理體制、管理模式、相應的法規(guī)政策不夠完善;戶外運動參與者的成員主要集中在俱樂部、學生或者戶外運動協會的會員;與此同時，四川省戶外運動在開展過程中還受到大眾媒體宣傳因素以及方式的影響。
　　(6)通過大力宣傳引導消費者進行戶外體育消費。根據消費群體的特征，制定營銷方式，增強營銷的主動性和針