H品牌的國際化戰(zhàn)略研究——以英國市場為例.pdf

1、品牌國際化是中國家電企業(yè)發(fā)展的必然趨勢,是中國家電企業(yè)充分參與國際競爭、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、提高企業(yè)核心競爭力、實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。
　　本文以品牌及品牌國際化戰(zhàn)略、跨國化戰(zhàn)略和市場營銷相關(guān)理論為指導(dǎo),以家電國際市場特別是英國市場為背景,從H品牌的國際市場營銷現(xiàn)狀入手,著力分析了H集團(tuán)家電在英國市場的營銷現(xiàn)狀、海外業(yè)務(wù)模式的特點(diǎn)和當(dāng)前家電行業(yè)的發(fā)展趨勢。基于此分析,本文重點(diǎn)從品牌形象、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等幾方面為H集團(tuán)

2、策劃了開發(fā)英國市場的戰(zhàn)略方案,并提出支持該方案的保障措施。期望本文對H集團(tuán)和中國同行開拓英國等發(fā)達(dá)國家的市場、加強(qiáng)國際營銷帶來參考價(jià)值。
　　本文的研究共分為八部分。第一章為緒論,主要為背景的介紹和選題的導(dǎo)出;第二章為文獻(xiàn)綜述,闡述了本文研究將用到的相關(guān)理論和研究方法;第三章分析了H品牌目標(biāo)市場的宏觀環(huán)境,包括政治、經(jīng)濟(jì)、人文概況;第四章分析了H品牌的內(nèi)部優(yōu)劣勢、潛在的機(jī)會(huì)和面臨的威脅;第五章在前面分析的基礎(chǔ)上,為H品牌規(guī)劃了國際