山東省農產品區(qū)域公用品牌發(fā)展現狀與對策研究.pdf

1、隨著商品品牌化的盛行，品牌已成為區(qū)域經濟發(fā)展的重要目的，品牌以其獨有的市場號召力正在日益加深對農產品領域的影響，各地正在以其獨有的文化和地域特色開展著一場品牌之戰(zhàn)，農產品區(qū)域公用品牌是地區(qū)品牌建設的重要環(huán)節(jié)的一個重要分支,不僅對區(qū)域經濟的發(fā)展產生著巨大的引領效果,而且也是企業(yè)和農民增收的重要手段。因此品牌發(fā)展不僅是特色產業(yè)發(fā)展的必然選擇，同時也成為當今現代農業(yè)發(fā)展的重要任務。一個品牌帶動一個產業(yè)，一個品牌富足一方百姓，品牌在成功提升農產

2、品附加值的同時，農民增收的步伐也得到較快的發(fā)展。所以我省各級農業(yè)部門尤為重視農業(yè)品牌建設，形成了“市場引導、政府推動、企業(yè)主體、社會參與”的良好格局和農產品品牌形象，知名度、美譽度顯著提高，區(qū)域文化和優(yōu)質農產品品牌得到有效宣傳，彰顯出“基礎牢、特色強、牌子響、質量好”的特點。農產品區(qū)域公用品牌近年來發(fā)展迅猛，并逐漸成為推動當前新型農業(yè)發(fā)展的重要引擎。作為區(qū)域經濟的名片和標志，它承載農戶，政府，企業(yè)，供應商，行業(yè)協會等多方產業(yè)鏈的利益，因

3、此提高農產品區(qū)域公用品牌的發(fā)展建設水平，增強農產品區(qū)域公用品牌的競爭力，促進其良性健康發(fā)展，是農戶和企業(yè)的需要，更是區(qū)域經濟和區(qū)域文化發(fā)展的要求。
　　首先本文借鑒了有關國內外區(qū)域品牌理論研究的相關文獻,并在此基礎上對農產品區(qū)域公用品牌的概念進行了相關界定,分析其品牌內涵和特征，其次，基于對山東省各市農產品區(qū)域品牌數量的整合案例分析，該文章分析了山東省主要的農產品區(qū)域公用品牌，并對其發(fā)展現狀進行相關概括總結，并指出了存在的幾點問題