基于消費(fèi)者調(diào)節(jié)定向的移動(dòng)優(yōu)惠券使用影響因素研究.pdf

1、移動(dòng)商務(wù)的高速發(fā)展和4G時(shí)代的到來(lái)為移動(dòng)優(yōu)惠券的市場(chǎng)應(yīng)用與推廣提供了新的契機(jī)。移動(dòng)優(yōu)惠券帶來(lái)更多便利與經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體中擁有良好口碑。作為優(yōu)惠券發(fā)展的新階段，移動(dòng)優(yōu)惠券更加突出了“移動(dòng)”的特性，使用戶(hù)能夠隨時(shí)、隨地獲得促銷(xiāo)信息，深受商家和消費(fèi)者的青睞，具有廣闊的市場(chǎng)前景。但是相比于發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的移動(dòng)優(yōu)惠券市場(chǎng)仍然不夠成熟，兌換率不高的問(wèn)題未得到有效解決。
　　目前有關(guān)移動(dòng)優(yōu)惠券使用意愿的研究主要是在 TAM模型的基礎(chǔ)上

2、加入有關(guān)消費(fèi)者行為和移動(dòng)優(yōu)惠券本身特點(diǎn)的變量，但是在消費(fèi)者個(gè)體心理和群體心理對(duì)移動(dòng)優(yōu)惠券使用意愿的影響方面缺乏深入的研究。本研究基于消費(fèi)者動(dòng)機(jī)導(dǎo)向的視角，在效價(jià)理論和調(diào)節(jié)定向理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動(dòng)優(yōu)惠券的具體特點(diǎn)構(gòu)建移動(dòng)優(yōu)惠券使用意愿的概念模型。根據(jù)以往研究的成熟量表設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，由調(diào)查者在武漢、蘭州、南京三地發(fā)放，共收到325份有效問(wèn)卷，利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS16和SmartPLS2.0對(duì)量表進(jìn)行信度效度檢驗(yàn)，建立結(jié)構(gòu)方程模型并對(duì)問(wèn)卷調(diào)