農家樂旅游新媒體營銷策略初探.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文主要研究了農家樂旅游的新媒體營銷策略，隨著新媒體時代的到來和農家樂旅游的蓬勃發(fā)展，農家樂要想在激烈的市場競爭中立足，必須借助新媒體的力量來進行營銷。本文第一章介紹了研究的背景和意義，研究使用的方法和國內外的研究狀況，說明了進行農家樂旅游新媒體營銷策略研究的必要性;第二章在國內外關于農家樂旅游和新媒體研究的基礎上分別總結出了家樂旅游和新媒體的概念極其特點，并介紹了營銷學上的幾種理論，得出了對農家樂旅游營銷的指導理論應該是4p理論;第三

2、章闡述了農家樂旅游新媒體營銷的要素和作用，農家樂、游客和新媒體構成了營銷的三大要素，而營銷的作用是推廣農家樂旅游品牌、擴大農家樂旅游產品的銷量和推廣鄉(xiāng)村民俗文化;第四章分析了新媒體背景下我國農家樂旅游存在的問題，指出農家樂的主要問題是管理理念落后和營銷理念落后的問題，而在管理理念上的落后表現為品牌推廣的缺失和產品設計的不足，在營銷理念上的落后表現為營銷方式落后和營銷內容單一;第五章則是在前面四章的基礎上總結出農家樂旅游的新媒體營銷策略應

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