基于TPB視角的商業(yè)健康保險(xiǎn)需求影響因素研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民收入水平的逐年提高，基本醫(yī)療保險(xiǎn)已經(jīng)無法滿足人們多樣的健康保障需求。然而我國(guó)商業(yè)健康保險(xiǎn)市場(chǎng)從上世紀(jì)80年代發(fā)展至今，雖然取得一定的成績(jī)，但市場(chǎng)總體仍然不夠成熟。從目前情況來看我國(guó)的商業(yè)健康保險(xiǎn)的市場(chǎng)需求存在著兩面性:一是保險(xiǎn)市場(chǎng)存在著大量的潛在需求;二則是人們對(duì)健康保險(xiǎn)的有效需求不足，或者說是個(gè)體對(duì)商業(yè)健康保險(xiǎn)的購(gòu)買意愿不強(qiáng)。有哪些因素能夠顯著影響個(gè)體消費(fèi)者的潛在需求轉(zhuǎn)化成實(shí)際需求，通過什么方法能找出這些因

2、素并加以驗(yàn)證，并能提出相應(yīng)的改進(jìn)建議，這些問題將是本文的研究重點(diǎn)。
　　本文在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，從個(gè)體消費(fèi)者的微觀角度入手，將個(gè)體對(duì)商業(yè)健康保險(xiǎn)的需求作為研究對(duì)象，使用TPB計(jì)劃行為理論進(jìn)行調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)，通過對(duì)問卷的統(tǒng)計(jì)性描述和Logistic回歸實(shí)證分析，找出能夠顯著影響居民購(gòu)買商業(yè)健康保險(xiǎn)需求的行為因素和感知因素，進(jìn)而對(duì)保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)主體和政府部門提出如何能提高消費(fèi)者購(gòu)買商業(yè)健康保險(xiǎn)的對(duì)策建議，以促進(jìn)商業(yè)健康保險(xiǎn)的健康發(fā)展