程序化交易下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究.pdf_第1頁(yè)
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1、大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告模式不斷變革。營(yíng)銷(xiāo)模式也亟待適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境尋找新的整合趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告大致經(jīng)歷了三次大的變革：互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)時(shí)代、基于搜索的效果營(yíng)銷(xiāo)、程序化交易。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播無(wú)論是在理論上，還是實(shí)踐上都相應(yīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。本文主要以程序化交易（Real Time Bidding）下整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展展開(kāi)論述，分析了不同時(shí)代，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播不同的理論及應(yīng)用。先是前RTB時(shí)代研究傳統(tǒng)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，通過(guò)分析國(guó)際著名的4

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