消費升級背景下企業(yè)文化營銷發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、消費升級是指消費水平提高引起的消費結構的改變。升級時代人們的消費心理發(fā)生了翻天覆地的改變，并直接導致其消費行為發(fā)生轉變。這一時代，文化消費風生水起。為了滿足消費者在新消費時代的消費需求，企業(yè)逐步將文化營銷作為促進其長期發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。文化營銷作為一種新的營銷方式，是新消費觀念的選擇，也是市場營銷學在這一時代發(fā)展的必然結果。不僅能夠以較為低廉的成本實現產品的差異化，更能夠在精神層面契合消費者需求，提高顧客忠誠度。
　　然而，一方面由

2、于人們對消費升級認識不夠深入，不能夠及時轉變營銷觀念;另一方面，由于文化營銷在我國起步較晚，文化營銷理論不夠成熟，文化營銷實踐缺失。這都直接導致我國企業(yè)文化營銷的失敗。針對此情況，本文從理論研究出發(fā)，主要從以下幾個方面對課題展開研究:
　　第一，消費升級背景下企業(yè)文化營銷的動因分析。首先論述消費升級和我國開展企業(yè)文化營銷的關系，然后分析了消費升級背景下企業(yè)文化營銷的具體動因，明確了新消費環(huán)境下企業(yè)文化營銷的必要性。第二，消費升級背

3、景下企業(yè)文化營銷SWOT分析。通過對文化營銷的理論研究，歸納總結了文化營銷發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，并提出這一階段，我國企業(yè)文化營銷過程中的不足。第三，消費升級背景下企業(yè)文化營銷評價指標體系研究。深入研究文化營銷的基礎理論，對文化營銷的要素進行深度的歸納分類，提出了文化營銷企業(yè)維度和產品維度兩個層面的指標，并擇取模糊綜合評價法進行實證分析，希望能夠為企業(yè)實現文化營銷的量化管理略盡綿薄之力。第四，消費升級背景下企業(yè)文化營銷的戰(zhàn)略思考。