論環(huán)境媒體廣告的視覺(jué)創(chuàng)意策略.pdf

1、作為一種產(chǎn)業(yè)和商業(yè),一種社會(huì)制度和文化產(chǎn)物,廣告正在目睹并經(jīng)歷媒體中和世界上的無(wú)數(shù)風(fēng)云變化。廣告關(guān)注民眾個(gè)體的幻想,與其他機(jī)制緊密結(jié)合,大力營(yíng)造現(xiàn)今社會(huì)的主流意向、公眾焦慮等。世界及廣告永不停息的變化將使廣告設(shè)計(jì)的研究比以往更具有交叉性、綜合性和挑戰(zhàn)性。這也要求理論界不僅要更新廣告和廣告設(shè)計(jì)研究的方法,而且要能夠明察發(fā)展趨勢(shì),甚至走在更前列,在一定程度上作出準(zhǔn)確的的判斷,以期得出更多對(duì)廣告業(yè)發(fā)展有指導(dǎo)意義的研究。
　　在新的時(shí)代環(huán)

2、境下,新興媒體廣告帶來(lái)更多嶄新的信息傳播方式給人們以思想的顛覆。在網(wǎng)絡(luò)之前,不會(huì)有人想到廣告可以如此肆意的和受眾互動(dòng);在分眾之前,不會(huì)有人想到信息傳播可以這么精準(zhǔn)的劃分;在環(huán)境媒體廣告興盛之前,不會(huì)有人想到廣告可以幻化成如此豐富的面孔,可以成為生活中快樂(lè)的發(fā)現(xiàn),可以和創(chuàng)意走得這么近。
　　環(huán)境媒體廣告越來(lái)越成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告形式,它的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意方式告訴我們,媒體不僅是廣告信息的載體,媒體本身就應(yīng)當(dāng)成為廣告信息不可分割的一部分。

3、媒體可以被設(shè)計(jì),可以被創(chuàng)意,這顛覆了我們一貫對(duì)設(shè)計(jì)和傳播、媒體和廣告割裂的認(rèn)識(shí),它建立起一種更廣泛也更完整的,存在于聯(lián)系和創(chuàng)造之中的廣告設(shè)計(jì)觀(guān)念。環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)新在無(wú)形之中為品牌和產(chǎn)品提升了美譽(yù)度和偏好度,達(dá)到積極的傳播效果,并為受眾營(yíng)造一種良好的廣告氛圍,讓生活充滿(mǎn)驚喜和發(fā)現(xiàn)。通過(guò)對(duì)環(huán)境媒體廣告的研究,廣告的創(chuàng)意之路拓寬了,今后廣告的存在就有無(wú)限可能,這無(wú)疑對(duì)于受眾、客戶(hù)、設(shè)計(jì)師、廣告業(yè)而言,都是具有劃時(shí)代意義的。
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