美國平面廣告設(shè)計元素研究.pdf

1、麥克·盧漢預(yù)言的地球村已經(jīng)實現(xiàn)，同時信息化大潮的到來也不斷的沖擊著原有的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，MSN、Face book、Twitter等各種新時代的媒介平臺已經(jīng)將地球變平了。對于中國企業(yè)而言，在全球化的大背景下進行廣告和各種營銷活動已經(jīng)勢在必行。從中國本土的企業(yè)經(jīng)驗來看，近幾年作為后起之秀的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)紛紛在紐約上市，迎接國際市場的洗禮。從國際市場來看，以美國企業(yè)為代表的跨國巨頭從來沒有停止過進軍中國和搶占更多市場份額的步伐

2、。
　　 廣告從來都是為經(jīng)濟的發(fā)展沖鋒陷陣的，它是反映經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。眾所周知，國外的跨國集團入駐中國是所以能夠快速的搶占本土市場，功勞莫過于隨之而來的4A廣告公司。經(jīng)過長期的調(diào)研，美國企業(yè)已經(jīng)發(fā)展了“標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)意，本土化執(zhí)行”的全球跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，即全球市場皆采取同樣的廣告創(chuàng)意，但在執(zhí)行和表現(xiàn)這個創(chuàng)意的時候具體到各個國家和地區(qū)卻要因地制宜。實踐證明，這是行之有效的。中國企業(yè)在國際化進程中所面臨的諸多問題，亟需通過廣告為

3、企業(yè)完成在市場和文化上的良好對接，所以向美國廣告“取經(jīng)”不失為一條好的捷徑。
　　 美國的廣告創(chuàng)意大多立足于全球市場，創(chuàng)意人員熟諳廣受世界各地消費者認同的創(chuàng)意和設(shè)計元素，所以美國的廣告也是世界的廣告。本文正是立足于長期搜集和整理的美國廣告資料，以美國平面廣告為研究對象，概括出美國平面廣告創(chuàng)意中所包含的設(shè)計元素，同時結(jié)合可口可樂成功的品牌廣告案例進行深入分析，總結(jié)出利于我國企業(yè)走向國際市場可為借鑒的文化理念和設(shè)計元素。
　　

4、 本文根據(jù)當(dāng)前美國廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及國際廣告發(fā)展的趨勢結(jié)合筆者掌握的廣告作品資料，以符號學(xué)理論、廣告學(xué)理論、跨文化傳播學(xué)理論為理論基礎(chǔ)，采取內(nèi)容分析法、比較分析法、案例分析法、文獻資料法等幾種研究方法，展開研究。本文重點結(jié)合具體的廣告案例，從廣告文案、圖形、色彩、布局等設(shè)計元素入手分析，總結(jié)概括出美國平面廣告文案的特點，對廣告中常見的修辭格加以分析論述，突出強調(diào)了美國廣告在圖形、色彩和布局方面可供我們借鑒的跨文化優(yōu)勢傳播要素。
　

5、　 這些分析研究可以為國內(nèi)廣告公司進行國際廣告的制作提供有效的經(jīng)驗和信息，在理論上也彌補了我國學(xué)者對國外廣告理論研究的不足，豐富了國內(nèi)廣告研究的內(nèi)容。文章最后一章對可口可樂全球營銷案例從創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告策略、流行文化理念等方面的重點解讀和剖析，有助于我們從整體上把握美國平面廣告所包含的具有國際通性的符號元素，對中國打造國際知名品牌提供可借鑒的前車之鑒。從長遠看來，這項研究對促進我國廣告業(yè)國際化發(fā)展和企業(yè)走向國際以及創(chuàng)建國際知名品牌具有積