4C理論視角下主旋律電影營銷策略研究.pdf_第1頁
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1、1IlllllIIIlllIlllIIIIlY3388435分類號UDC密級公開Z毋薩夕擎碩士研究生學位論文4C理論視角下主旋律電影營銷策略研究申請入：姚致遠學號：2150766培養(yǎng)單位：新聞傳播學院學科專業(yè)：傳播學研究方向：廣告文化傳播指導教師：崔德群副教授完成日期：2018年3月20日中文摘要中文摘要隨著中國改革開放戰(zhàn)略貫徹落實，經(jīng)濟市場化趨勢加劇，居民消費水平和審美意識提升，“主旋律”電影愈加受到人們重視。近些年，我國先后出現(xiàn)了一

2、批質量上乘的作品，這些優(yōu)秀電影作品的運營方式和營銷手段相較以往發(fā)生了很大的變化發(fā)展。本課題首先從宏觀角度出發(fā)詳細梳理歸納三十多年來國內“主旋律”電影的發(fā)展歷程，并在管理學理論、經(jīng)濟學理論、社會心理學理論基礎上結合市場營銷理論綜合探析這類電影的營銷策略；其次，聯(lián)系頗得受眾青睞的電影案例，從4C理論角度深度剖析其電影運營原則和電影營銷策略；最后，結合當前的電影市場環(huán)境狀況，聯(lián)系社會主流價值觀，探討主旋律電影的未來趨勢：以主旋律為主，商業(yè)化運

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