快消品企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的移動商務應用研究.pdf

1、在國家大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的背景下，農(nóng)村消費市場的需求不斷擴大，對快消品企業(yè)來說這是一個很好的發(fā)展機遇。農(nóng)村地區(qū)的消費具有需求層次偏低、需求量小、基礎設施差、市場管理薄弱等特征，快消品企業(yè)在發(fā)展的同時，在管理活動、尤其在營銷活動方面的問題也逐漸凸顯出來，阻礙了其在農(nóng)村的進一步發(fā)展。
　　 隨著移動技術的快速發(fā)展，移動商務在許多領域得到了應用，移動商務面向企業(yè)的應用則是其中一個主要方面。運用移動商務來解決快消品企業(yè)在農(nóng)村發(fā)展中遇到的一

2、些問題，對改善快消品企業(yè)管理現(xiàn)狀、提高工作效率、提升營銷活動效果具有重要意義，同時，也給其他在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的企業(yè)以借鑒，進而有利于推進整個新農(nóng)村建設的進程。
　　 本研究對農(nóng)村消費市場、快消品行業(yè)消費者行為特點進行了分析。認為當前農(nóng)村經(jīng)濟保持著強勁的發(fā)展勢頭，為農(nóng)村消費市場的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟條件和社會環(huán)境。國家對農(nóng)村市場建設的投入力度加大，農(nóng)村消費環(huán)境大為改觀，不僅帶動了農(nóng)村消費市場的積極發(fā)展，也為快消品企業(yè)創(chuàng)造了更大的盈利

3、空間?？煜沸袠I(yè)消費者行為特點主要表現(xiàn)為目標消費群分散、對產(chǎn)品購買的便利性要求較高、沖動購買、品牌忠誠度不高、價格敏感性。
　　 針對快消品企業(yè)在農(nóng)村發(fā)展過程中面臨的市場信息反饋慢、管理方式落后、銷售網(wǎng)點分散等問題，提出了快消品企業(yè)應用移動商務的具體解決方案。通過將移動商務運用到企業(yè)管理、營銷、物流配送等活動中，實現(xiàn)信息的實時傳送，使企業(yè)獲取更加及時、準確、全面的市場情況;利用移動終端實現(xiàn)精準定位，提升企業(yè)物流配送效率和員工工作