概念整合理論視角下的中英商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)的對(duì)比研究.pdf

1、雙關(guān)語(yǔ)和商業(yè)廣告分別是語(yǔ)言學(xué)研究和廣告學(xué)研究的兩大主題。雙關(guān)語(yǔ)是一種常見(jiàn)的語(yǔ)言現(xiàn)象，而商業(yè)廣告作為一種信息傳播方式早已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。商業(yè)廣告在傳遞商品信息時(shí)發(fā)揮著其特有的商業(yè)功能：提供信息、爭(zhēng)取顧客、擴(kuò)大市場(chǎng)等，這就使得商業(yè)廣告在語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、用詞選擇和修辭方法上具有不同于一般文體的特點(diǎn)。近年來(lái)，雙關(guān)語(yǔ)作為一種有效的修辭手段，以其幽默、趣味、語(yǔ)境適應(yīng)性等特點(diǎn)一直備受廣告商的青睞。
　　雙關(guān)語(yǔ)在商業(yè)廣告中的頻頻使用受到國(guó)內(nèi)外

2、學(xué)者們的高度重視。然而前人的研究大都局限于雙關(guān)語(yǔ)制作者的語(yǔ)言策略，他們從對(duì)雙關(guān)語(yǔ)語(yǔ)言本身所表現(xiàn)出來(lái)的語(yǔ)言特色到對(duì)其語(yǔ)用、社會(huì)、美學(xué)及系統(tǒng)功能等都做了相關(guān)研究，但消費(fèi)者究竟是如何解讀商業(yè)廣告中的雙關(guān)語(yǔ)這一現(xiàn)象卻被他們所忽視，即前人并未從認(rèn)知角度對(duì)雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行研究，而這就是本文的研究所在。
　　本文以由Fauconnier和Turner等人創(chuàng)建的概念整合理論為理論背景，對(duì)中英商業(yè)廣告中的雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行研究，通過(guò)搜集到的100條含有雙關(guān)語(yǔ)的商