國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播規(guī)律研究——基于2016年以來(lái)的100條熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)謠言的實(shí)證研究.pdf

1、謠言是最古老的傳播媒介，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息的內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播模式發(fā)生巨變，傳播速度增快，覆蓋面積增大，網(wǎng)絡(luò)空間更加自由開(kāi)放，信源更加分散，人人都可以成為信息的源頭，這都為網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生以及擴(kuò)散傳播提供了更為快速和便捷的技術(shù)條件。傳播介質(zhì)的變化以及社會(huì)、技術(shù)等多重因素的推動(dòng)，使得謠言更為常態(tài)化，以微信、微博為代表的自媒體成為了網(wǎng)絡(luò)謠言的集散地，謠言被人們通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)的方式廣泛傳播，這些謠言利用網(wǎng)民泛濫的從善心理或是憤怒的情緒、求證意

2、識(shí)缺乏的特征、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系多元交織而大肆擴(kuò)散。伴隨謠言而來(lái)的是極強(qiáng)的傳染力和破壞力，對(duì)自媒體生態(tài)、社會(huì)輿論環(huán)境、社會(huì)主流價(jià)值觀以及個(gè)人是非價(jià)值判斷都造成巨大影響。因此，如何以最快速有效的方式去粉碎、消除謠言來(lái)帶的負(fù)面影響成為了我們亟待解決的問(wèn)題。2016年以來(lái)，微信成為網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的最主要陣地，微信平臺(tái)的辟謠機(jī)制逐漸成熟，如果說(shuō)2015年是微信辟謠的探索階段，那么2016年則是微信辟謠的成熟階段。2016年成為了網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播渠道、傳播形態(tài)

3、以及辟謠機(jī)制發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變的一個(gè)全新的節(jié)點(diǎn)，正因如此，本文以2016年以來(lái)的于多個(gè)平臺(tái)交互傳播的熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)謠言作為實(shí)證研究的對(duì)象，從而探索全新階段中網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播規(guī)律，從傳播環(huán)節(jié)入手，尋求更有效的、具有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)謠言應(yīng)對(duì)策略。
　　本文通過(guò)整合梳理國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)謠言以及網(wǎng)絡(luò)謠言的文獻(xiàn)資料，討論謠言和網(wǎng)絡(luò)謠言的定義、分類、特征、傳播模式、影響因素、應(yīng)對(duì)策略等內(nèi)容。并對(duì)謠言的概念作出界定:謠言是被廣泛傳播的卻沒(méi)有事實(shí)依據(jù)的公眾感興趣的問(wèn)題

4、或事物的闡釋。同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的概念也作出界定:以網(wǎng)絡(luò)作為傳播介質(zhì)的被廣泛傳播的卻沒(méi)有事實(shí)依據(jù)的公眾感興趣的事物或問(wèn)題的闡釋。
　　本文構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)謠言的基本信息、傳播情況和應(yīng)對(duì)情況的三級(jí)指標(biāo)體系，并對(duì)2016年以來(lái)的100條熱門網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行實(shí)證研究，探究網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播規(guī)律。首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的內(nèi)容、處理結(jié)果和正負(fù)面高頻詞進(jìn)行詞頻分析和語(yǔ)義分析;第二是對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的類型、首發(fā)渠道、涉及地區(qū)和討論熱度最高的地區(qū)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析;第三是對(duì)網(wǎng)絡(luò)

5、謠言傳播的各階段、持續(xù)時(shí)長(zhǎng)和影響力做均值比較;第四是通過(guò)方差分析、獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)、相關(guān)分析、卡方檢驗(yàn)等對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行雙變量分析，以此來(lái)檢驗(yàn)前文中所做出的假設(shè);最后進(jìn)行具體的案例分析印證理論。通過(guò)實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn):網(wǎng)絡(luò)謠言的類型與其持續(xù)時(shí)間、影響力指數(shù)有相關(guān)性;有沒(méi)有傳統(tǒng)媒體參與報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)謠言的影響力指數(shù)存在相關(guān)性;有無(wú)大v參與討論與網(wǎng)絡(luò)謠言的形成期、影響力指數(shù)有相關(guān)性;網(wǎng)絡(luò)謠言有無(wú)微博話題與主要微信公眾號(hào)閱讀量有相關(guān)性，其微博話

6、題閱讀量與主要微信公眾號(hào)閱讀量成正相關(guān);網(wǎng)絡(luò)謠言的影響力指數(shù)大小受到是否有微博話題的影響，并且其微博話題閱讀量和其影響力指數(shù)呈現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系。
　　本文還根據(jù)謠言的消解公式，從信息透明度、公眾判斷力、網(wǎng)絡(luò)謠言發(fā)生和傳播中的干預(yù)三個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的應(yīng)對(duì)策略提出自己的建議。國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)解決公眾關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題，提高社會(huì)滿意度，并增強(qiáng)政府公信力，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在辟謠中的優(yōu)勢(shì)作用，與新媒體共同應(yīng)對(duì)謠言。同時(shí)提高公民的科學(xué)文化素養(yǎng)和媒