數字影視產品發(fā)行新模式研究.pdf

1、由于影視產品與生俱來的商品性，并且這種商品性在當前社會中不斷被認可，因此影視產品作為文化產業(yè)的一部分，它的變革正在引起越來越多的人們的關注，從影視產品本身來說，如何將影視產品發(fā)行好，讓影視產品由精神食糧變成產業(yè)利潤也已經成為了一個值得關注的經濟現(xiàn)象。特別是進入了數字時代之后，原本已經相對成熟的影視產品發(fā)行模式已經落在了時代的腳步后，顛覆了從業(yè)者對傳統(tǒng)影視產品發(fā)行的根本認識，數字影視產品的發(fā)行已經不單單以在電視臺獲得高收視率，在電影院取得

2、高票房為根本目的了。在傳統(tǒng)模式下，除了在電視臺和電影院這樣的發(fā)行手段之外，就別無他法。然而數字時代的到來卻給了影視產業(yè)新的思考。數字影視產品的發(fā)行給影視產業(yè)帶來了從未有過的優(yōu)勢和巨大的改變，也使整個影視產業(yè)成為文化產業(yè)中不能忽視的經濟增長點和文化產業(yè)中的關鍵。國家以及各省及自治區(qū)直轄市，拿出了眾多人力物力掌握數字影視技術，支持數字影視產業(yè)的蓬勃發(fā)展。但說到根本，探索數字影視產品的發(fā)行模式，將數字影視產品的經濟利益最大化，那么我們的影視行

3、業(yè)才算是真正走上了產業(yè)化道路，并且真正的實現(xiàn)了影視藝術屬性之余的經濟價值。本文試圖通過社會學理論、傳播學理論、消費者行為學理論，研究國內外案例來為發(fā)展中的我國數字影視發(fā)行找到新的契機和生機，也通過這種理論依據和暢想來梳理中國當下數字影視產品發(fā)行的現(xiàn)狀和總結實踐中出現(xiàn)的問題，并提出了應對策略來解決困惑。
　　本文共包括四部分內容：第一部分從研究數字影視產品和數字影視產品的發(fā)行出發(fā)，對中國數字影視產品發(fā)行有一個總體的概念。第二部分對我

4、國數字影視產品發(fā)行現(xiàn)狀進行了理性分析，了解我國目前數字電視劇、數字電影以及微電影的發(fā)行現(xiàn)狀及宣發(fā)一體化概念的提出。第三部分是根據目前我國數字影視產品發(fā)行現(xiàn)狀提出的數字影視產品發(fā)行的新模式，強調了多樣化持有版權決定發(fā)行以及跨行業(yè)的整合。并希望真正迎來中國數字影視產品發(fā)行的繁榮。本文的創(chuàng)新點在于合理的運用整合包括社會學理論和消費者行為學在內的理論對我國數字影視產品的發(fā)行進行完整的分析，通過對知識系統(tǒng)性運用總結出適合我國數字影視產品的發(fā)行之路