長(zhǎng)葛建設(shè)銀行新媒體營(yíng)銷方案設(shè)計(jì).pdf

1、近年來(lái)，隨著金融改革的加速前行和行業(yè)壁壘的逐漸減弱，市面上金融機(jī)構(gòu)的數(shù)量和種類也呈現(xiàn)出大規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)，各個(gè)地區(qū)銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，如何依托科技進(jìn)步和創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)技術(shù)、加快構(gòu)建信息化銀行、形成網(wǎng)絡(luò)金融時(shí)代新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為了各家商業(yè)銀行發(fā)展中需要考慮的問(wèn)題。在此情況下，中國(guó)建設(shè)銀行長(zhǎng)葛支行試圖通過(guò)目前一種新興的營(yíng)銷傳播方式——“新媒體營(yíng)銷”來(lái)提高自身企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的知名度，提升自身企業(yè)形象和品牌影響力。
　　本文以采用文獻(xiàn)資料法

2、、問(wèn)卷調(diào)查法、交叉分析與歸納相結(jié)合等方法，從互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展引出新的營(yíng)銷方式“新媒體營(yíng)銷”入手，先對(duì)新媒體營(yíng)銷進(jìn)行概述和特點(diǎn)總結(jié)，結(jié)合長(zhǎng)葛建設(shè)銀行的發(fā)展現(xiàn)狀，探討其研究的意義、方法和技術(shù)路線，然后面向大眾進(jìn)行了新媒體營(yíng)銷的問(wèn)卷調(diào)查，了解被調(diào)查群體的基本情況，通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)的收集和樣本特征的統(tǒng)計(jì)，做出客戶群體對(duì)新媒體營(yíng)銷的信息渠道需求分析，并對(duì)比以往長(zhǎng)葛建設(shè)銀行宣傳媒介的優(yōu)劣分析，得出長(zhǎng)葛建設(shè)銀行實(shí)施新媒體營(yíng)銷的必要性和品牌價(jià)值。根據(jù)問(wèn)卷的

3、數(shù)據(jù)分析制定新媒體營(yíng)銷的產(chǎn)品策略，包括確定此次新媒體營(yíng)銷的傳播形式、傳播內(nèi)容等，之后進(jìn)行新媒體營(yíng)銷的方案設(shè)計(jì)，包含新媒體營(yíng)銷的內(nèi)外部團(tuán)隊(duì)建設(shè)、以頭腦風(fēng)暴法為主的探討方式、研討的具體實(shí)施情況和新媒體營(yíng)銷的平臺(tái)的選擇，以及前期、中期、后期三個(gè)階段的線上、線下立體化推廣方式。最后，對(duì)此次新媒體營(yíng)銷方式進(jìn)行效果分析，包括對(duì)此次新媒體營(yíng)銷方案的效果進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，旨在為以后建設(shè)銀行長(zhǎng)葛支行新媒體營(yíng)銷提供實(shí)踐指導(dǎo)。
　　此次新媒