天津居民銀行理財產(chǎn)品需求影響因素及對策研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和時代的不斷變化,銀行理財業(yè)務在中國發(fā)展很快。銀行理財產(chǎn)品不僅成為銀行重要的利潤來源,也成為居民進行資產(chǎn)保值增值的一種重要方式。銀行理財產(chǎn)品的種類和數(shù)量的大量增加,面對各銀行種類繁多的理財產(chǎn)品,投資者很難選擇出一款最適合自己的理財產(chǎn)品。銀行理財產(chǎn)品市場激烈的競爭致使其在銷售的過程中存在許多問題,如銷售人員風險披露不清楚、投資者購買了不適合自己的理財產(chǎn)品等。銀行理財產(chǎn)品建立起了商業(yè)銀行和投資者溝通的橋梁,只有設計出滿足投資者

2、需求的銀行理財產(chǎn)品,才能夠保證投資者和商業(yè)銀行雙方的利益,才能夠進一步推動銀行理財產(chǎn)品的健康發(fā)展。為了使銀行更好的銷售理財產(chǎn)品以及更好地滿足人們資產(chǎn)保值增值的需求,銀行需要了解和發(fā)掘投資者的需求,為客戶制定合適財務管理目標和計劃,并幫助客戶選擇金融產(chǎn)品以實現(xiàn)客戶的理財目標。此外,消費觀和理財觀隨著地域不同也會有很大的差異,因此本文從天津居民對銀行理財產(chǎn)品的需求角度出發(fā),探討天津銀行理財產(chǎn)品市場存在的特殊問題,并根據(jù)天津市場上存在的具體問

3、題提出相應的發(fā)展建議。
　　本文內容主要分為五個部分。
　　第一部分,導論。該部分闡述了所選課題的背景和意義、銀行個人理財產(chǎn)品相關文獻綜述,并且說明了采用的研究方法及論文的創(chuàng)新點。
　　第二部分,銀行理財產(chǎn)品的相關概念、分類及相關理論。該部分詳細闡述了個人銀行理財產(chǎn)品的定義、按照不同標準的分類以及需求層次理論、投資組合理論、消費與儲蓄生命周期理論等銀行理財產(chǎn)品需求的相關理論;最后,簡單概括出影響銀行理財產(chǎn)品需求的一般因

4、素,主要包括銀行理財產(chǎn)品認購起點、期限、收益性、安全性等產(chǎn)品因素,銀行的品牌與實力、銀行網(wǎng)點的數(shù)量與便利性、銀行理財產(chǎn)品辦理方式等銀行因素,年齡、學歷水平、職業(yè)、月收入、分享個人信息與家庭信息的意愿程度等投資者因素。
　　第三部分是對天津居民銀行理財產(chǎn)品市場的問卷調查分析。主要通過調查問卷方式獲得天津居民銀行理財產(chǎn)品市場的需求信息,并運用SPSS19.0對調查問卷所獲數(shù)據(jù)進行因子分析和回歸分析,試圖發(fā)現(xiàn)影響天津市居民購買銀行理財產(chǎn)

5、品的關鍵因素。
　　第四部分,天津居民銀行理財產(chǎn)品市場特點與存在的問題。通過問卷調查的方式獲得天津銀行理財產(chǎn)品市場的信息,并根據(jù)問卷回饋的信息總結出市場的特點與存在的問題。
　　第五部分,從需求角度提出完善天津居民銀行理財產(chǎn)品市場的建議。根據(jù)第三部分分析出的影響天津居民銀行理財產(chǎn)品需求的因素以及第四部分總結的天津地區(qū)銀行理財市場的特點與存在的問題,從需求的角度提出完善天津居民銀行理財產(chǎn)品市場的建議。
　　本文認為,影響

6、天津居民銀行理財產(chǎn)品需求的因素有很多,但是各個因素的影響程度不同。首先,投資者與銀行工作人員分享個人信息與家庭信息的意愿程度、對銀行理財產(chǎn)品的風險評價、銀行理財產(chǎn)品的收益性、銀行理財產(chǎn)品的起點金額、期限等產(chǎn)品特征是影響天津居民購買銀行理財產(chǎn)品最重要的因素。其次,銀行工作人員的服務態(tài)度、投資者的學歷水平和年齡、婚姻狀況、月收入等投資者特征因素對天津居民銀行理財產(chǎn)品需求影響顯著。另外,銀行的品牌與實力、銀行網(wǎng)點的數(shù)量與便利性以及銀行理財產(chǎn)品