近代白話報(bào)刊文化傳播特征與策略研究(1900-1912).pdf

1、本文對(duì)近代白話報(bào)刊文化傳播特征與策略進(jìn)行了研究。中國(guó)近代白話報(bào)刊的出現(xiàn)并非偶然，而是歷史發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。白話報(bào)刊產(chǎn)生于維新變法時(shí)期，在辛亥革命時(shí)期得到了飛速地發(fā)展。近代白話報(bào)能在較短時(shí)間里取代文言報(bào)刊并成為社會(huì)主流媒介，離不開中國(guó)近代轟轟烈烈的思想啟蒙和民主革命運(yùn)動(dòng)。白話報(bào)刊的產(chǎn)生和發(fā)展不僅為白話語(yǔ)言的傳播提供了載體，從傳播主體、內(nèi)容、渠道，傳播對(duì)象以及傳播效果等方面來說，近代白話報(bào)刊作為大眾文化的傳播者，具有鮮明的傳播特征：就傳

2、播主體而言，近代白話報(bào)刊的創(chuàng)辦者大多是以具有先進(jìn)思想覺悟的知識(shí)分子；而從傳播內(nèi)容來看，白話報(bào)主要是以貼近生活的信息為主，包括對(duì)國(guó)家觀念的宣傳，對(duì)社會(huì)新風(fēng)尚的弘揚(yáng)和傳播新知識(shí)等等。近代白話報(bào)刊除了鮮明的傳播特征之外，從傳播策略的角度來看，也是十分突出，譬如恪守報(bào)格的品格策略，通俗直白的語(yǔ)言策略，傳播對(duì)象的平民策略，雅俗共賞的文化策略等。近代中國(guó)的白話報(bào)刊采用通俗直白的白話文寫作，是近代以來報(bào)刊文體的重大突破，它以社會(huì)最廣大底層群眾為主要傳

3、播對(duì)象，是大眾傳播的優(yōu)秀典范。不論從白話報(bào)的傳播對(duì)象還是傳播渠道，抑或是傳播內(nèi)容來說，對(duì)于當(dāng)下的大眾文化傳播來說都有很多值得借鑒的品質(zhì)，譬如提升文化傳播者的職業(yè)素養(yǎng)，嚴(yán)格把關(guān)文化傳播的內(nèi)容、弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化，與此同時(shí)，還要強(qiáng)調(diào)服務(wù)大眾的文化傳播理念?？偟膩碚f，近代白話報(bào)刊在文化傳播方面表現(xiàn)的特征及策略都為新時(shí)期媒介的文化傳播活動(dòng)提供了借鑒和啟迪。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是推進(jìn)社會(huì)風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)全民文化參與的有效平臺(tái)，我們必須要充分發(fā)揮媒介