傳播美學視域中的沙畫廣告研究.pdf

1、在藝術“泛娛樂化”的21世紀,新的藝術現(xiàn)象層出不窮,廣告也天馬行空般如火如荼地發(fā)展變化著,其媒體傳播形式、藝術表現(xiàn)形式處于不斷地更新變化之中。在這樣的背景下,廣告如何借助新的傳播媒介平臺、新的媒體技術,利用新的藝術形式來進行創(chuàng)新,以便更好地實現(xiàn)廣告自身的功利目的,是一個很值得關注和探討的話題。沙畫廣告在某種程度上將新的傳播媒介、新的媒體科技、新的藝術形式巧妙地融合在一起,更好地達到了廣而告之的目的。
　　沙畫在各媒體中的應用越來越

2、廣泛,涉及音樂、影視、MV、廣告等媒介領域,沙畫廣告已成為時下流行的一種廣告形式。在新傳播媒介、媒體新技術以及眾多新型藝術形式的興起及應用下,沙畫廣告以時尚、娛樂、個性、新奇、連變等特性迎合了當今人們的審美趨向及消費理念,在生活及網(wǎng)絡上掀起了不少風波。本選題將沙畫廣告的研究置于傳播美學視域中,在探討沙畫廣告產(chǎn)生背景及成因的基礎上,運用跨學科、多維度的研究方法,結(jié)合具體的沙畫廣告案例,利用觀察法和圖像學法對沙畫廣告進行多方位審視,分析總結(jié)