廣告文本的空間敘事研究.pdf

1、分類號：密級：UDC：學(xué)號：405001113049南昌大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文廣告文本的空間敘事研究廣告文本的空間敘事研究ThestudyontheSpatialNarrativeofAdvertisingDiscourse呂晨麗培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：劉西平副教授申請學(xué)位的學(xué)科門類：文學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：傳播學(xué)論文答辯日期：2016年5月21日答辯委員會主席：評閱人：2016年5月摘要摘要不管是事件發(fā)生還是行

2、為活動，哪怕是觀念意識的產(chǎn)生都是需要在一定的空間環(huán)境中進行的。在這里，空間不僅僅是地理性質(zhì)的場所、地點，還是意識、觀念、意義的承載體，人們通過所構(gòu)建的特定空間形式來感知所要表達的對象。因此，廣告文本中的空間成為了產(chǎn)品性能展示或品牌形象傳達的承載之維。那么對于多維度空間場景的想象和體驗，以及消費者對廣告產(chǎn)品的感知和消費欲望，這些是如何在廣告文本中演繹呢？本文認為演繹表達的過程其實就是敘事，因此研究這些空間元素或者空間場景如何在廣告文本中演

3、繹也就是研究廣告文本是如何通過這些空間元素或者空間場景進行敘事的。在文學(xué)及電影藝術(shù)領(lǐng)域日益顯現(xiàn)的空間敘事學(xué)理論恰好為此提供了一些新的理論見解。本文借鑒空間敘事理論來對廣告文本進行分析，首先是基于廣告文本的敘事其實是一種“空間建構(gòu)”，是區(qū)別于傳統(tǒng)時間敘事的碎片化、斷裂的非線性敘事方式；其次，本文綜合了廣告符號學(xué)的含蓄意指并結(jié)合當(dāng)下視覺轉(zhuǎn)向及消費意識彌漫的大環(huán)境和讀者的閱讀習(xí)慣，對廣告文本中常見的空間意象以及讀者心理構(gòu)建的意象化空間進行了具