濰坊市農產品網絡營銷問題與發(fā)展研究.pdf

1、在中國這樣一個農業(yè)大國，農村、農業(yè)、農民問題是關系到經濟發(fā)展、社會穩(wěn)定的大問題。隨著社會經濟的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的農產品銷售模式已無法滿足市場需求，其弊端也日漸顯露。單純依靠傳統(tǒng)模式銷售農產品的農民，時常會面臨好產品卻沒有好市場的尷尬局面。究其原因，主要是傳統(tǒng)的農產品銷售渠道受地域限制，所能開拓的市場有限，且流通環(huán)節(jié)多，導致農產品成本逐層增加，難以具備競爭優(yōu)勢?；ヂ摼W和電子商務的發(fā)展為農產品營銷帶來了新的發(fā)展契機。利用網絡進行農產品營銷，打

2、破了傳統(tǒng)銷售模式的地域限制，為農產品開辟了及其廣闊的市場，天南海北的供求信息都被網絡連在了一起。在網絡營銷這種模式下，農產品可以從農戶直達消費者手中，中間商的流轉環(huán)節(jié)減少了，流通成本降低了，農產品也就具備了價格優(yōu)勢，其市場競爭力大為增強。對于消費者來說，足不出戶而享用各地的特色農產品成為了現實，網絡購買的方便快捷性使其具有了無可比擬的優(yōu)勢。濰坊市的農業(yè)基礎雄厚，農產品種類齊全產量高，要想繼續(xù)保持濰坊農業(yè)的優(yōu)勢地位，必須積極開展農產品網絡

3、營銷，在更大的市場中展現濰坊農產品的獨特魅力，推動濰坊農業(yè)發(fā)展邁上更高的臺階。
　　本論文在總結國內外農產品網絡營銷實踐經驗的基礎上，以濰坊市為例，對農產品網絡營銷問題進行了系統(tǒng)探究，主要包括以下五部分:
　　第一部分:引言，主要闡述了研究農產品網絡營銷問題的目的和意義、內容框架和研究方法。以我國農業(yè)發(fā)展現狀和當今網絡信息化發(fā)展為大背景，濰坊市發(fā)展農產品網絡營銷的良好機遇為切入點，希望通過研究能夠推動我國農產品網絡營銷發(fā)展進

4、程，解決農產品傳統(tǒng)營銷模式下的各種弊端，借助網絡經濟帶來的巨大效應來推動我國農業(yè)發(fā)展中質的飛躍，實現農業(yè)經濟的穩(wěn)定、健康發(fā)展，凸顯及穩(wěn)固濰坊市發(fā)展農業(yè)產業(yè)的優(yōu)勢地位。
　　第二部分:解釋農產品網絡營銷相關概念，介紹國內外相關研究成果。對電子商務、網絡營銷等相關概念進行了解釋與區(qū)分，在理解概念的基礎上，對國內外相關研究成果進行了介紹。這些研究涉及了農產品網絡營銷的發(fā)展機遇、實施過程中存在的問題、發(fā)展建議及對策等各方面，受這些研究內容

5、的啟發(fā)，本文的研究也進一步明確了研究內容和研究方向。
　　第三部分:以濰坊市為例，分析了濰坊市農產品網絡營銷現狀與存在的問題。首先闡述了濰坊實施農產品網絡營銷的必要性，先是濰坊市實施農產品網絡營銷的優(yōu)勢分析，濰坊市優(yōu)質而豐富的農業(yè)資源是大力開展農產品網絡營銷的先決條件。然后對濰坊市所面臨的發(fā)展機遇進行了說明，只有抓住機遇，才能在未來發(fā)展中占得先機。最后闡述了濰坊市發(fā)展農產品網絡營銷的積極意義，有利于提升農產品的自身競爭力，有利于農

6、產品品牌化戰(zhàn)略的實施，有利于開拓更為廣闊的國內、國際市場，并在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。其次研究了濰坊農業(yè)產業(yè)和農產品網絡營銷發(fā)展現狀，并結合案例分析，以期從這些分析中得出經驗，發(fā)現問題。
　　第四部分:是對國內外農產品網絡營銷經驗的借鑒。通過對發(fā)達國家的營銷情況進行分析，認識到發(fā)達的信息體系建設、高素質的農業(yè)從業(yè)人員、完善的政策法律制度及配套的物流體系是其農產品網絡營銷得以迅速發(fā)展的基本條件。通過對我國農產品網絡營銷成功經驗的研

7、究，認識到政府的扶持引導、專業(yè)商務平臺的搭建、第三方網絡平臺的運用、農產品地域特色的呈現及品牌戰(zhàn)略的實施都對農產品網絡營銷的快速發(fā)展起著積極有效地推動作用。
　　第五部分:提出濰坊市農產品網絡營銷發(fā)展對策，有針對性地構建利于開展網絡營銷的外部環(huán)境，營銷實施工程中的每個環(huán)節(jié)都要加強建設、加以完善。分別從網絡營銷環(huán)境建設、營銷主體素質的全面提高、網絡營銷不同模式的運用及依靠專業(yè)的電子商務平臺進行推廣等方面提出了對策建議，以期這些立足于