游艇品牌形象設計中的感官元素研究.pdf

1、在現(xiàn)代社會，游艇產(chǎn)業(yè)逐漸出現(xiàn)在各大城市，發(fā)展非常迅速。不過，游艇并不是一般老百姓都能消費的，它代表著一種新型的高端、時尚的生活方式。因此，在游艇產(chǎn)品的銷售過程中，游艇的品牌形象設計必須針對目標用戶人群做出高端化的設計戰(zhàn)略，在最大化的程度上為目標群體提供多方位的體驗，從而形成一種忠實的品牌忠誠關系。由此，鑒于品牌形象設計在整個游艇產(chǎn)品推廣中的重要地位，本文將從品牌形象設計與消費者之間的關系入手，結合感官設計元素進行游艇品牌形象設計研究，重

2、在從視覺、聽覺、嗅覺和觸覺四個感官角度來探索出一種更為創(chuàng)新且具有情感化體驗的游艇品牌形象設計方式。
　　雖然現(xiàn)在游艇品牌非常多，但是其感官元素在現(xiàn)有的品牌形象設計中的體現(xiàn)大多局限于視覺表現(xiàn)之上，有的游艇公司雖然會推出專門的宣傳視頻，創(chuàng)造視聽的效果，但對于嗅覺和觸覺方面的設計仍然很少。對此，課題結合現(xiàn)有的問題進行了游艇品牌感官元素設計的系列構思和理論研究，著重分析感官元素的具體運用，在游艇品牌系列設計中提出要突出感官性和情感化的設計

3、理念，期望給今后的設計師們帶來一定的靈感。
　　首先，文章對研究課題背景、目的意義、研究現(xiàn)狀和研究方法等進行了介紹，奠定了整個文章的理論和背景基礎。其次，闡述游艇品牌形象設計的基本內(nèi)涵，界定品牌形象的概念，確定游艇品牌形象設計的內(nèi)容。再次，文章深入分析游艇品牌形象設計中的感官設計理念，分別從感官識別、感官記憶、感官通感和感官傳遞四個方面來闡述游艇品牌形象設計中的感官價值，并對游艇品牌形象感官設計中的視覺可視化、聽覺立體化、嗅覺情境