義烏市LD汽車用品有限公司網絡營銷策略研究.pdf

1、互聯(lián)網技術的顯著進步支持著互聯(lián)網經濟的蓬勃發(fā)展，全國超過6億的網民人數(shù)及42.1％以上的互聯(lián)網普及率奠定了互聯(lián)網產業(yè)堅實的群眾基礎。2013年見證了網絡購物的瘋狂，各大電商網絡促銷活動如雙十一、雙十二等活動的成功極大威脅著傳統(tǒng)零售業(yè)的生存和發(fā)展，互聯(lián)網購物對零售商的沖擊史無前例，各大小中小企業(yè)紛紛扛起網絡營銷的大旗走入歷史潮流當中。汽車用品行業(yè)零售商也不例外，我國的汽車用品行業(yè)隨著汽車行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，目前汽車用品行業(yè)競爭整體處于無序化

2、狀態(tài)，行業(yè)未出現(xiàn)壟斷巨頭，中小企業(yè)大有可為。義烏市LD汽車用品有限公司是一家正在發(fā)展壯大的公司，為擴大市場份額，尋求更安全的生存空間，該公司近幾年也向網絡市場進軍，但是總體網絡營銷現(xiàn)狀不令人滿意，因此急需優(yōu)化公司網絡營銷策略擴大市場占有率。
　　本論文以義烏市LD汽車用品有限公司的網絡營銷策略為研究對象，在仔細閱讀營銷策略、網絡營銷策略和汽車用品行業(yè)的書籍下，通過查閱大量優(yōu)秀期刊和專業(yè)理論論文、運用與企業(yè)經理和客戶深入訪談、設計市

3、場問卷調查等方法，圍繞研究的主題，整理歸納相關文獻和數(shù)據，分析相關數(shù)據，得出相關結論和建議。本論文主要由以下五部分構成。第一部分緒論，簡要介紹研究背景、研究意義、研究內容、研究方法和研究思路。第二部分是網絡營銷綜述，該部分是本文的供理論基礎，包括國內外學者關于網絡營銷的定義、特點、網絡營銷策略、網絡營銷相關理論和理論述評。第三部分簡要介紹義烏市LD汽車用品有限公司的概況、網絡營銷現(xiàn)狀，該部分要通過對義烏市LD汽車用品有限公司內部外部相關

4、數(shù)據的采集分析該公司網絡營銷存在的問題和機會。第四部分針對義烏市LD汽車用品有限公司網絡營銷方面存在的問題，提出有針對性地網絡營銷優(yōu)化策略。第五部分是本文結論及研究不足和展望。
　　本文的創(chuàng)新點主要表現(xiàn)在以下兩個方面:第一，研究對象創(chuàng)新。本文的研究對象是對義烏市LD汽車用品有限公司的網絡營銷策略。國內外學者專家對網絡營銷策略研究頗豐，但是對于具體的企業(yè)網絡營銷策略研究甚少。本文將在已有的網絡營銷策略研究的理論基礎上，對義烏市LD汽