消費者對再制造品的綠色偏好特性及最優(yōu)定價研究.pdf

1、發(fā)展循環(huán)經濟，推進綠色制造是實現資源優(yōu)化配置，提高資源利用率的重要途徑。再制造是實現循環(huán)經濟的高級形式，已經受到政府和產業(yè)界的高度關注。然而，在再制造品的營銷領域，情況則變得復雜:一方面，再制造品的推出可能對原有的新品業(yè)務產生擠占作用，廠商不得不綜合考慮兩者的平衡;另一方面，消費市場上，消費者偏好的變化尤其是綠色消費者的興起，使得廠商產生了疑問:消費者偏好是怎樣的？如何對再制造品進行生產和定價？
　　為回答以上問題，本文綜合運用焦

2、點小組訪談和文獻研究法設計消費者綠色性量表問卷，并對972名消費者的綠色性進行測度，研究市場上消費者的綠色性分布情況。同時，本文做了一個行為學的組間組內對照實驗，將再制造品的價格折扣和環(huán)保屬性作為實驗的操作變量，考察在3種不同產品類型下，消費者分別對新品和再制造品的偏好情況。通過SPSS等數據處理軟件對實驗結果數據進行統(tǒng)計分析，檢驗消費者的再制造品偏好與價格折扣，以及產品的環(huán)保屬性之間的關系假設。據此，本文構建了企業(yè)針對再制造品的最優(yōu)定

3、價模型，并計算得出再制造品生產與價格折扣的最優(yōu)水平。
　　研究結果表明:消費者的綠色性水平在目前的市場環(huán)境下大致為0.7，且消費者對于再制造品的偏好與消費者的綠色性正相關，而對于新品的偏好則與消費者的綠色性沒有明顯相關關系。向消費市場推出再制造品將會擠占新品的業(yè)務，但總體來看，廠商是有利可圖的。當廠商向市場推出再制造品時，應適當降低新品的價格，以使之適應新的競爭環(huán)境。廠商對于新品和再制造品的生產和定價取決于再制造過程的成本節(jié)約程度