大眾體育作為體育營銷資源的運用研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在全球金融危機的大背景下，企業(yè)對于體育營銷的投入銳減甚至退出，再加上競技體育資源的有限性，奧運營銷等大型體育賽事營銷的高投入使得許多企業(yè)望塵莫及，企業(yè)將目光紛紛投向了“低成本，高效益”的大眾體育營銷。近年來，大眾體育作為體育營銷資源的體育產(chǎn)業(yè)道路迎來了新的發(fā)展機會和更大的發(fā)展空間，同時也對體育市場營銷領(lǐng)域提出了更高的要求。
　　本文以體育營銷、整合營銷、企業(yè)社會責任等為理論依據(jù)，選取國內(nèi)體育品牌、國外體育品牌、國內(nèi)非體育用品品牌、

2、國外非體育用品品牌運用大眾體育作為體育營銷資源的實際案例為研究對象。概括總結(jié)出如下特點：目標受眾精準度較高、能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)與消費者的雙向溝通、傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合、營銷形式多樣化等。得出如下結(jié)論：良好的公共關(guān)系是大眾體育營銷的基礎(chǔ)保障；優(yōu)質(zhì)的媒介資源組合，實現(xiàn)傳播效果最大化；注重企業(yè)內(nèi)部、外部資源整合，實現(xiàn)邊際效益最大化；整合多種營銷形式，實現(xiàn)營銷理念創(chuàng)新。
　　整合營銷傳播作為先進的營銷學理論被企業(yè)廣泛運用，企業(yè)在運用大眾體育作

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