綿竹年畫村旅游目的地品牌建設研究.pdf

1、因為經濟的持續(xù)進步和黎民旅游需求的變化和豐富，鄉(xiāng)村旅游由此契機而生，并快速成長起來，現(xiàn)今已然變成中國旅游業(yè)的重要構成部分。近些年來，目的地間的競爭狀況日益嚴峻，各個鄉(xiāng)村村落都在不斷進行開辟發(fā)展。要在這樣嚴酷的競爭環(huán)境中出奇制勝，就必須借助于品牌的力量。
　　綿竹年畫村地理位置優(yōu)越，交通便利、鄉(xiāng)村旅游資源豐富、獨特，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中具有得天獨厚的優(yōu)勢。對綿竹年畫村的品牌建設進行分析研究，可以更好地突出當?shù)氐馁Y源特色;可以對當前的品牌

2、辨認體系進行一定的完善;可以很好的提升綿竹年畫村品牌的知名度和對游客的吸引力;也可以更好地推動該地鄉(xiāng)村旅游的進一步健康發(fā)展。
　　本篇文章在較深刻研讀有關文獻資料的條件下，對綿竹年畫村的品牌建設工作開展了實證研究。綿竹年畫村品牌建設處于中等偏下程度，針對目前不盡如人意的現(xiàn)實情況進行分析研究，可以找出其存在的癥結，提出應對的建議，利于推進該地鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展;也可以真實、貼切地為四川其他地域鄉(xiāng)村旅游的成長提供借鑒;有利于廣泛提升四

3、川鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。
　　文章第一部分為緒論。從本課題的來源、研究的目及意義、研究思路和主要內容幾個方面進行闡述。在第二部進行了文獻綜述和理論知識的梳理。首先結合選題，按照先國外、后國內的順序對旅游目的地品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌的研究情況進行了整理，并且對鄉(xiāng)村旅游目的地品牌涉及到的有關概念進行了解釋;接著在文獻研究的基礎上，確定并闡述了鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設的主要研究內容，即:品牌定位、品牌識別、品牌傳播和品牌管理;最后結合以上的研究

4、內容，提出了本文的研究思路。第三部分為案例描述。先描述了綿竹年畫村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，后對發(fā)展現(xiàn)狀進行剖析，從正、反兩個方面總結經驗和不足，并將目的地品牌建設差作為其問題的主要方面，為下一步的案例討論和有針對性的提出品牌建議做出了鋪墊。第四部分為案例討論。本文綜合運用文獻研究、問卷調查、深度訪談等調查研究方法，對旅游目的地品牌建設進行描述性統(tǒng)計分析，以數(shù)據為主要依據系統(tǒng)分析、總結了綿竹年畫村目的地品牌建設存在的問題，并針對性的提出建設對