Amazon和AliExpress網(wǎng)站設計中的國家文化與網(wǎng)購者對其偏好體現(xiàn)的個人文化研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩95頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、“走出去”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”政策正在帶動“互聯(lián)網(wǎng)+外貿”即跨境電子商務的健康快速發(fā)展。越來越多國內電商尤其是以阿里巴巴為首的零售電商正在實施“走出去”戰(zhàn)略，網(wǎng)站是電商與國外網(wǎng)購者跨文化交流的重要媒介，網(wǎng)站文化層面的建設非常重要，然而很少有學者研究比較跨境零售電商網(wǎng)站設計體現(xiàn)的文化維度以及網(wǎng)購者對其網(wǎng)站設計文化特點的偏好體現(xiàn)出的個人文化。本文首先以Hofstede的五個文化維度和Hall的高低語境為理論基礎，以整合后的Marcus和Sin

2、gh的文化類別框架為分析工具通過內容分析方法，解讀阿里巴巴旗下的51個全球速賣通網(wǎng)站(AliExpress.com)網(wǎng)頁和51個亞馬遜網(wǎng)站(Amazon.com)網(wǎng)頁所體現(xiàn)的文化維度；然后，根據(jù)網(wǎng)頁內容分析結果設計在線問卷，調查網(wǎng)購者對網(wǎng)站設計體現(xiàn)的文化特點的偏好。此研究目的是發(fā)現(xiàn)被調查者偏好中體現(xiàn)的個人文化是否與其國家文化維度一致以及兩個網(wǎng)站哪一個更順應被調查者個人文化，借此對國內跨境電商和網(wǎng)商提出網(wǎng)站設計的建議。
　　研究結果

3、表明，亞馬遜網(wǎng)站設計體現(xiàn)出的文化維度為個人主義，低權利距離，男女秉性和角色有差異，不確定性高度回避，短期取向和低語境。全球速賣通網(wǎng)站設計體現(xiàn)出的文化維度為集體主義，高權利距離，男女秉性和角色無差異，不確定性高度回避，遠期取向和高語境。問卷分析顯示，被調查者體現(xiàn)出的個人文化維度為個人主義，不確定性輕度回避，高權力距離，男女秉性和角色無差異，遠期取向和低語境文化。其中高權力距離，男女秉性和角色無差異和遠期取向與其國家文化不一致。此外，全球速

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論