權(quán)力狀態(tài)與結(jié)構(gòu)需求對消費者邊界偏好的影響研究.pdf

1、川IlllIIIllllIIIIIIIJIY3311567索取號：旦璺壘魚△!12墨Q；!墨2曼蘭星QQ堡密級：公玨南京師冠火掌應用心理碩士學位論文固權(quán)力狀態(tài)與結(jié)構(gòu)需求對消費者邊界偏好的影響研究研究生：指導教師：培養(yǎng)單位：專業(yè)學位領域：完成時間：答辯時間：崔逵趙逝!墜塑堂醫(yī)廑廈!墜堡童亟壘Q!Z堡壘垣蘭旦窒Q!Z堡壘旦星魚旦摘要摘要邊界是指“消費環(huán)境中將物體和環(huán)境分隔開來的邊界”(Cutright，2012)。邊界形式的多樣性主要表現(xiàn)在

2、消費環(huán)境中的多方面，小到商品的設計樣式和包裝，背景圖案的邊框，大到商場的貨架擺放及天花板等。邊界設置在商品領域中占有重大地位，對企業(yè)和消費者有著重要的影響。權(quán)力存在人們的生活之中，是組成行為的基礎。權(quán)力感知是指，在一定情境下個體對自己擁有或缺少權(quán)力的感知。消費領域中，消費者的權(quán)力狀態(tài)對商品選擇與偏好的影響引起了學者的興趣。本研究結(jié)合前人研究，引入“結(jié)構(gòu)需求”這一變量，從權(quán)力狀態(tài)與結(jié)構(gòu)需求兩個因素來分析不同權(quán)力狀態(tài)、不同結(jié)構(gòu)需求的消費者對

3、邊界偏好的影響。本研究參考前人的研究手段和方法，隨機抽取南京師范大學、南京理工大學在校大學生363人為被試，網(wǎng)上招募被試261人，通過運用情境回憶與詞語搜索的方式，啟動被試不同的權(quán)力狀態(tài)，實驗采用2(高權(quán)力狀態(tài)類型、低權(quán)力狀態(tài)類型)t2(高結(jié)構(gòu)需求類型、低結(jié)構(gòu)需求類型)的被試間實驗設計，以此來探究消費者不同權(quán)力狀態(tài)與結(jié)構(gòu)需求對邊界偏好的影響，通過三個實驗研究獲得如下結(jié)論：1權(quán)力狀態(tài)會影響消費者對簡單邊界的偏好，相比于高權(quán)力狀態(tài)者，低權(quán)力