異性、非異性代言在視頻廣告中的應用效果研究.pdf

1、早在20世紀70-80年代，西方學者對廣告中的性別問題進行過分析討論，但是隨著廣告內容與形式的多樣化，新的性別觀也隨之出現(xiàn)。通過對當下文獻資料的搜集與研究，發(fā)現(xiàn)國內學者的研究大都還停留在對以往的單一性別形象的研究，以及廣告中的角色定型現(xiàn)象。但是筆者通過對近些年廣告當中性別形象的分析，發(fā)現(xiàn)廣告形象代言呈現(xiàn)逐漸走出刻板印象的趨勢，而且也有了新性別觀的產生。尤其是在異性代言這一領域發(fā)展比較活躍，通過閱讀文獻也發(fā)現(xiàn)對于異性代言這一領域的理論研究

2、和具體的實驗驗證十分缺乏，有很少一部分對異性代言的研究也大都是國外學者的研究，國內學者對這一領域的研究甚少。
　　因此筆者認為從異性與非異性代言角度來探索當下我國的新性別觀，以及當下新的消費群體對欣賞異性與非異性代言的態(tài)度有什么樣的變化是非常有必要的。論文在眼動實驗的基礎上，通過對注視點軌跡圖和熱點圖、首次進入時間、注視點個數(shù)、總注視時間長度、總訪問時間長度和訪問次數(shù)的記錄，來分析不同類型的異性與非異性代言廣告對被試的傳播效果的差