公眾對農地多功能的態(tài)度、需求意愿與需求行為研究--計劃行為理論拓展視角.pdf

1、隨著城鎮(zhèn)化和社會經濟的發(fā)展，我國人民的生活水平和幸福指數(shù)得到了提高，同時也顯現(xiàn)出一些問題，突出表現(xiàn)為:農地減少、糧食危機、農地生態(tài)環(huán)境惡化。相關領域的學者表示，農地保護力度弱源于公眾對農地功能的認知不完整。國家出臺一系列政策，例如劃定“耕地紅線”、“生態(tài)紅線”、發(fā)布《主體功能區(qū)劃》、實行農業(yè)供給側結構性改革等，旨在保障國家糧食安全、維護生態(tài)安全，圍繞市場需求，提高人們生活水平質量，發(fā)展多功能農業(yè)。農地是農業(yè)生產的重要元素和載體，實現(xiàn)農地

2、多功能是促進農業(yè)多功能發(fā)展的重要基礎。
　　實現(xiàn)農地多功能的關鍵是匹配農地多功能的供給和需求，當前對農地多功能的研究側重于整體性即將農地多功能作為一個整體，沒有區(qū)分不同類型的農地功能，并且主要是關于供給層面宏觀尺度農地多功能的統(tǒng)計評價研究，對微觀主體尺度的需求研究較少。文章基于需求理論，將農地分為生產功能、生態(tài)功能和景觀文化功能，分析公眾對農地的生產功能、生態(tài)功能和景觀文化功能的態(tài)度、需求意愿和需求行為，比較公眾對農地多功能的態(tài)度

3、差異、需求意愿差異和需求行為差異，以及同一種功能下公眾的態(tài)度、需求意愿和需求行為之間的差異。結合拓展的計劃行為理論，構建農地生產功能、生態(tài)功能和景觀文化功能的需求行為模型，分析公眾對農地多功能需求的影響因素。主要獲得以下研究結論:
　　(1)從功能比較來看，公眾對農地多功能的態(tài)度、需求意愿和需求行為均表現(xiàn)為生產功能＞生態(tài)功能＞景觀文化功能。從公眾對農地多功能的態(tài)度、需求意愿和需求行為比較來看，對農地多功能持贊同態(tài)度的受訪者比例與具

4、有農地多功能需求意愿的受訪者比例相當，但農地多功能需求意愿和需求行為存在較大的差異，只有部分需求意愿轉化為需求行為，公眾對農地生產功能、生態(tài)功能和景觀文化功能均表現(xiàn)為需求意愿＞需求行為。
　　(2)態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制均能在不同程度上影響農地多功能的需求意愿和需求行為。第一，對于農地生產功能，公眾對“農地應發(fā)揮生產功能，不能隨意變更用途”和“種糧應注重品質”的態(tài)度積極的影響著他們對農產品種類和高品質的追求，同時，主觀規(guī)范中

5、家人、朋友的觀點和行為增強了對農地生產功能的需求意愿，但因個人能力和購買綠色農產品的不便利，農地生產功能的實際需求行為弱化。第二，對于農地生態(tài)功能，公眾的態(tài)度是影響農地生態(tài)功能需求意愿的關鍵因素，其中主觀規(guī)范中家人、朋友保護農田生態(tài)環(huán)境的行為對農地生態(tài)功能需求意愿有一定的影響，生活環(huán)境的好壞對農地生態(tài)功能需求意愿存在顯著性的影響。個人對空氣環(huán)境、水環(huán)境的關注度以及保護農田生態(tài)環(huán)境的意識和能力影響實際需求行為。第三，對于農地景觀文化功能，

6、公眾的態(tài)度提高了其對農地景觀文化功能的需求意愿，主觀規(guī)范中家人、朋友對農業(yè)文化知識和體驗休閑農業(yè)的看法在很大程度上影響著公眾的需求意愿。居民對周邊休閑體驗農業(yè)建設的滿意度和政府對農業(yè)文化知識宣傳的效果是影響農地景觀文化功能需求行為的關鍵因素。
　　(3)公眾對農地各功能需求的影響因素存在差異。第一，態(tài)度和主觀規(guī)范對不同功能需求意愿的作用程度存在差異:公眾態(tài)度對農地生產功能和生態(tài)功能需求意愿的作用程度分別高于主觀規(guī)范對農地生產功能和

7、農地生態(tài)功能需求意愿的作用程度，說明在農地的生產功能和生態(tài)功能上，公眾更依賴自己的價值觀和態(tài)度行事，屬于內控型心理傾向。在農地景觀文化功能上，主觀規(guī)范對農地景觀文化功能需求意愿的影響程度高于態(tài)度的影響程度，說明對于農地景觀文化需求，公眾更易于屈從群體壓力，采取從眾行為，屬于外控型。第二，知覺行為控制對農地生產功能和生態(tài)功能需求行為的作用路徑系數(shù)高于對農地景觀文化功能需求行為的路徑系數(shù)，說明公眾對景觀文化功能的需求行為受個人能力的影響程度

8、較低;“政府對農業(yè)文化知識的傳播”和“周圍休閑體驗農業(yè)的建設程度”等環(huán)境因素更能影響公眾對農地景觀文化功能的需求行為。
　　根據(jù)上述研究，提出以下政策建議:加強農地多功能知識宣傳，有針對性的提高公眾對農地生產功能、生態(tài)功能和景觀文化功能的態(tài)度認知，通過政策宣傳正確引導社會規(guī)范，提高公眾對農地多功能的需求意愿;增加公眾的收入來源，保障生活水平質量，提高精神需求;拓展農業(yè)多功能，強化農地景觀文化功能建設，推進農業(yè)與休閑旅游，教育文化等