WERNER中國公司安全梯市場營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、美國安全梯專業(yè)生產(chǎn)商WERNER是世界知名的五金用具制造企業(yè)，在安全梯制造領(lǐng)域歷史悠久、信譽卓著，被譽為全球安全梯第一品牌。2010年WERNER成立中國公司，意在打開中國市場。公司在中國市場剛剛起步，面臨很多挑戰(zhàn)，因此，本文研究WERNER中國公司的營銷策略，有很強的現(xiàn)實意義。
　　本文從WERNER中國公司實際出發(fā)，以市場營銷理論為基礎(chǔ)，以WERNER安全梯產(chǎn)品為研究對象，運用PEST和波特五力競爭模型對WERNER中國公司目

2、前所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)狀況及市場競爭狀況進行了深入分析；通過對WERNER中國公司的SWOT分析，明確了公司目前的優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅；論文對WERNER中國公司的安全梯產(chǎn)品進行了市場細分及目標市場選擇，進而對WERNER安全梯產(chǎn)品進行市場定位。在上述研究基礎(chǔ)上，論文從產(chǎn)品、定價、渠道和促銷四個方面提出了WERNER中國公司安全梯產(chǎn)品的營銷策略。希望通過本文的研究為WERNER中國公司的實際工作提供可操作性的建議，進而幫助WERNER

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