地方電視臺的廣告營銷策略研究——以濰坊電視臺為例.pdf

1、電視傳媒在每個國家或地區(qū)都具有特殊的地位，發(fā)揮著特殊的作用，因此電視廣告產業(yè)一直緩慢而謹慎地進入市場化進程。隨著國家對電視廣告產業(yè)的政策支持，對傳媒經營職能的進一步承認和開放，中國電視廣告營銷成為了一個重要的課題，被越來越多的學者重視和研究。目前，我國電視廣告產業(yè)間的競爭形勢越來越緊迫，同質媒體間的競爭越來越激烈，異質媒體的替代威脅和搶奪市場日益嚴峻，但地方電視臺擁有得天獨厚的先天優(yōu)勢，針對本地受眾有獨特的本土文化特色形成了一定的受眾忠

2、誠度，在制作成本和交易成本等方面有特有的成本優(yōu)勢，甚至可形成一定的戰(zhàn)略聯盟應對“一家獨大”的央視和日漸興起的省級衛(wèi)視的激烈競爭。
　　本文特選取地方電視臺的廣告營銷策略為研究對象，從地方電視臺的廣告經營現狀出發(fā)，將電視媒體的產業(yè)政策、廣告市場格局、消費者的行為習慣以及地方電視臺廣告經營產業(yè)壓力進行詳細分析，然后將三級電視臺的廣告經營模式和部分電視臺的廣告營銷策略進行比較、分析、總結和借鑒。最后，以濰坊電視臺的廣告營銷策略作為案例研