浙江省新昌縣茶葉產業(yè)現狀與發(fā)展對策研究.pdf

1、新昌縣產茶歷史悠久，是全國十大重點產茶縣之一。茶葉作為新昌縣的主導產業(yè)，在縣域經濟發(fā)展中占據舉足輕重的地位。近年來，新昌縣茶葉產業(yè)得到了迅速的發(fā)展，走出了“新昌模式”。新昌縣先后被國家授予“中國名茶之鄉(xiāng)”、全國茶葉標準化示范縣等稱號。新昌的茶葉主導品牌“大佛龍井”也先后獲得浙江十大名茶、中國十佳地理區(qū)域標志、中國農業(yè)名牌產品等諸多榮譽，成功躋身中國茶葉區(qū)域公用品牌十強。全國最大的龍井茶交易市場——“中國茶市”在新昌建成，茶葉產業(yè)發(fā)展更上

2、一層樓，由市場帶動產業(yè)，以公共品牌帶動茶農銷售的產業(yè)模式為新昌茶葉產業(yè)發(fā)展打下了堅實的基礎。
　　 然而，新昌縣茶業(yè)的發(fā)展與知名茶葉產區(qū)還存在較大差距，茶葉生產表現出品種結構不合理，產業(yè)組織程度不高，茶園防災能力弱，采茶勞力短缺，茶葉質量控制難，品牌效益不高等方面的問題，這些都影響了茶農的增產增收，阻礙了新昌縣茶葉產業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。另一方面“大佛龍井”也迎來了由產品經營向品牌營銷轉變的關鍵時期，面臨如何加快發(fā)展及產業(yè)轉型升級

3、的抉擇，如何實現品牌的最大溢價，如何進一步拓展市場，完成全產業(yè)鏈的收益最大化等都對“新昌模式”提出新的挑戰(zhàn)。一系列事實表明，以新昌縣茶葉產業(yè)為研究重點的相關課題十分必要。
　　 論文將以新昌縣茶葉產業(yè)為研究對象，對新昌茶葉產業(yè)的現狀進行全面系統(tǒng)的調查和分析，指出現實存在的突出問題，針對性制定對策措施，以期解決當前新昌縣茶葉產業(yè)發(fā)展的瓶頸，促進茶葉產業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，增加茶農收入，確保新昌經濟可持續(xù)發(fā)展。具體分析從以下方面展開:

4、　　 第一部分:問題的提出。分析新昌縣茶葉產業(yè)發(fā)展的背景，面臨的現實問題，選取研究方向，明確研究意義。梳理國內外相關文獻，借鑒前人研究思路和研究成果。剖析SWOT分析的理論基礎，確定論文涉及的關鍵問題和研究內容，選取適合的研究方法和途徑。理清文章的研究思路。
　　 第二部分:新昌縣茶葉產業(yè)發(fā)展現狀及其特征分析。首先從總體生產情況，茶葉產區(qū)分布，茶葉品種以及貿易情況等方面對浙江省的茶葉產業(yè)整體發(fā)展情況進行把握。研究表明，目前浙江

5、省茶葉生產呈現產量產值大幅增長，浙江茶葉生產有明顯的資源優(yōu)勢，區(qū)域優(yōu)勢，聚集優(yōu)勢等，為新昌茶葉產業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。在此基礎上，對新昌縣近年來的茶葉產業(yè)發(fā)展基本情況及特征進行分析。通過描述統(tǒng)計方法分析顯示，新昌茶葉產值產量大幅度增長，特別是名優(yōu)茶的生產增長迅速，所占比例不斷提高，茶葉價格節(jié)節(jié)高走。產業(yè)發(fā)展的特征可以總結為:茶葉產值不斷提高，結構調整初見成效;產業(yè)基礎日益夯實，競爭能力不斷增強;茶生產現代化推進，科技興茶成績突出;品牌打造

6、成效顯著，社會知名度日益提升;營銷網絡逐步健全，市場覆蓋率不斷提高;多角度營造茶文化，產業(yè)功能不斷拓展。
　　 第三部分:深入對新昌縣茶葉產業(yè)進行SWOT分析。結合調查數據，得出新昌縣茶葉產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢為:氣候溫暖濕潤，地質條件適宜;茶文化歷史悠久，內涵豐富;“大佛龍井”知名度高;中國茶市集散功能增強。劣勢為:缺乏龍頭企業(yè)，茶葉生產經營組織化程度低;產業(yè)用工緊缺，生產成本提高;品種結構不合理，生產布局有待調整;產量規(guī)模不大，生產

7、效率有待提高。威脅為:國際貿易壁壘加劇，“茶”消費觀念發(fā)生變化;茶葉產業(yè)快速發(fā)展，市場競爭加劇;機會為:茶葉市場前景看好，地域消費特色發(fā)生有利改變;政府支持產業(yè)力度加大，新興茶葉技術發(fā)展。在優(yōu)勢，劣勢，機遇，威脅詳細剖析的基礎上構建新昌茶葉產業(yè)的SWOT分析矩陣，解析發(fā)展策略。
　　 第四部分:新昌茶葉產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和布局優(yōu)化。針對新昌茶葉產業(yè)的發(fā)展路徑，提出新昌茶葉產業(yè)的發(fā)展目標，結合地域特征，將新昌茶葉產區(qū)優(yōu)化劃分為產業(yè)一條