品牌資產價值驅動下的品牌戰(zhàn)略研究——以房地產市場為例.pdf

1、隨著人們的消費觀念逐漸改變，企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上的具體措施也體現的愈加強烈，因為企業(yè)已經深刻的認識到，品牌在當今社會的地位越來越重要，在整個市場經濟發(fā)展過程中，其在戰(zhàn)略上的引導作用也越發(fā)的明顯。本文主要是將品牌資產的角度來作為出發(fā)點，著重于分析品牌資產在戰(zhàn)略中所涉及的構建因素，并結合品牌價值的外在表現，全面分析了品牌資產價值驅動下的品牌戰(zhàn)略研究。
　　本文在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究中，針對房地產行業(yè)進行了分析，由于房地產行業(yè)具有一定的特殊性

2、，其產品又具有相對較大的現實價值，品牌資產價值在該行業(yè)中的體現也較為明顯，因此，本文通過對房地產行業(yè)品牌資產的數據調查，分析房地產行業(yè)現今所取得的成就與不足，充分結合了房地產行業(yè)的特性，著重從差異的角度，對房地產企業(yè)的品牌發(fā)展狀況進行了探討。
　　在研究房地產品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中，基于品牌資產價值體系分析，融合了房地產品牌價值評估因素，建立起了房地產品牌資產價值指標體系，優(yōu)化了房地產品牌建設模型。然后結合中海房地產品牌發(fā)展狀況，從