新媒體背景下的中國(guó)旅游營(yíng)銷研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，周邊的媒體環(huán)境發(fā)生著翻天覆地的變化，媒體的關(guān)注往往演化為社會(huì)熱點(diǎn)事件，媒體越來(lái)越成為社會(huì)推動(dòng)器，而不僅僅是傳統(tǒng)的社會(huì)表現(xiàn)形式。新媒體背景改變著人們的生活方式，必然也要改變各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
　　以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體發(fā)展給包括旅游業(yè)在內(nèi)的世界各個(gè)產(chǎn)業(yè)均帶來(lái)了巨大的變化。旅游網(wǎng)絡(luò)中市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、網(wǎng)上銷售額激增。與此同時(shí)，各類旅游組織往往在旅游網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上存在盲目樂(lè)觀情緒，缺乏合理的應(yīng)用手段，使旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在現(xiàn)

2、實(shí)中遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮其潛力，一方面表現(xiàn)為無(wú)法提供讓供求雙方都滿意的交易服務(wù)，另一方面也影響了旅游組織獲取經(jīng)濟(jì)效益。
　　相對(duì)于旅游傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的實(shí)際，相關(guān)的理論研究明顯滯后。國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究雖然數(shù)量不斷增多，但多數(shù)停留在說(shuō)明、介紹層次，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的分析不夠。研究的廣度和深度都有很大的欠缺。未來(lái)亟需從理論高度總結(jié)歸納旅游傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的得失成敗，并進(jìn)行理論提升，從而指導(dǎo)實(shí)踐;同時(shí)也需要加強(qiáng)前瞻性研究，總結(jié)規(guī)律與模式，提出切實(shí)可行的實(shí)施方

3、案，提高旅游與傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。
　　該選題涉及傳媒學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的跨學(xué)科選題。試圖綜合運(yùn)用多學(xué)科理論，從宏觀管理、中觀規(guī)劃、微觀實(shí)施（重在前兩個(gè)方面）等角度進(jìn)行演繹歸納，試圖從理論高度分析總結(jié)旅游傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供具有前瞻性的發(fā)展路徑。
　　此選題將在一定程度上彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)外研究的空白，試圖為相關(guān)領(lǐng)域研究發(fā)揮承上啟下的作用。
　　導(dǎo)論部分首先闡明研究范疇與概念，明確了本文的研究對(duì)象，

4、揭示出本項(xiàng)研究的最大現(xiàn)實(shí)意義在于指導(dǎo)實(shí)踐。對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究狀況作了回顧，分析了有代表性的觀點(diǎn)，重點(diǎn)指出了在中外旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究領(lǐng)域存在的問(wèn)題。最后，簡(jiǎn)單介紹了本文的研究思路，并指出了此項(xiàng)研究在理論與現(xiàn)實(shí)兩方面可能實(shí)現(xiàn)的突破。
　　第一章主要探討新媒體背景的概念與特點(diǎn)，并試圖簡(jiǎn)要分析旅游產(chǎn)業(yè)在此背景下進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的新變化，指出旅游產(chǎn)業(yè)各要素必須順勢(shì)而動(dòng)，適應(yīng)新的媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念，革新?tīng)I(yíng)銷手段，在新技術(shù)條件下謀求加速發(fā)展。

5、>　　第二章對(duì)新媒體背景下的中國(guó)旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，詳盡分析了對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)主客體、對(duì)旅游營(yíng)銷組合及對(duì)營(yíng)銷過(guò)程各環(huán)節(jié)的影響。首先從主體、客體、媒介、內(nèi)容四方面對(duì)新媒體背景下中國(guó)旅游營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析;分析了旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)營(yíng)銷組合4Ps中各要素的影響;同時(shí)指出旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)旅游營(yíng)銷中各個(gè)過(guò)程所可能產(chǎn)生的影響。
　　第三、四章是本文的主體部分。第三章重點(diǎn)探討新媒體背景下的中國(guó)旅游營(yíng)銷發(fā)展模式。在這部分，首先分析了理想模式，根

6、據(jù)現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況分析差距與不足，探討發(fā)展路徑，并對(duì)營(yíng)利類、非營(yíng)利組織進(jìn)行了簡(jiǎn)單劃分，以求增加研究針對(duì)性，并以案例分析提供參考與借鑒，提出旅游營(yíng)銷以及以營(yíng)銷帶動(dòng)旅游業(yè)整體發(fā)展的思路。
　　第四章是新媒體背景下的中國(guó)旅游營(yíng)銷應(yīng)用分析，分析了傳媒業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展、互相促進(jìn)，提出了新媒體背景下中國(guó)旅游營(yíng)銷的發(fā)展措施與管理、控制手段。為保障交易雙方的合法權(quán)益不受侵害，對(duì)利用新媒體形式進(jìn)行旅游營(yíng)銷必須進(jìn)行有效管理。文章嘗試性地提出了管理內(nèi)容

7、、管理手段與政策建議。
　　本研究屬于跨學(xué)科的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，綜合運(yùn)用了理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法、系統(tǒng)綜合的方法、定量分析與定性分析相結(jié)合的方法、歸納總結(jié)與演繹推理并重的方法等。
　　論文研究要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)包括:規(guī)范新媒體背景下中國(guó)旅游營(yíng)銷研究的基本概念與研究范疇;分析旅游營(yíng)銷發(fā)展的最新態(tài)勢(shì);從主體、客體、媒介、內(nèi)容等方面綜合考慮，構(gòu)架旅游營(yíng)銷模式;探討新媒體背景下對(duì)旅游營(yíng)銷進(jìn)行管理與規(guī)制的手段與措施;對(duì)我國(guó)旅游營(yíng)銷發(fā)展提出